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郑州平面策划集团官网—平面策划理论之策划意念

时间:2013-03-05 | 点击次数:1473次

1.直接找子 痉

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或性状直接如实地找子 驹诠愀姘婷嫔希湟缭擞蒙阌盎蚧婊燃记傻男词当硐帜芰ΑO刚榭袒妥帕︿秩静返闹矢小⑿翁凸δ苡猛荆肪赖闹实匾巳胧さ爻氏殖隼矗艘员普娴南质蹈校瓜颜叨运牟凡恢智浊懈泻托湃胃小

这种手法由于直接将产品推向销费者面上,以是要十分care画面上产品的组合和找子 窘嵌龋ψ帕ν怀霾返闹庇筒繁旧碜畲易于 侄么蚨诵牡牟课唬擞蒙夂捅诚陆泻嫱校共分蒙碛谝桓鼍哂懈腥玖Φ娜萘浚庋拍茉銮抗愀婊娴氖泳醭寤髁Α

2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或性状本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生care和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销鹄的。

在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于赋性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的集团标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是吾们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告性状的要紧手法之一,有着不可忽略的表现价值

3.对比衬托法

对比是一种趋向于豆恽冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把名作 中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到聚集、简洁、曲折改动的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给销费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法,应该道,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不单使广告性状加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告名作 的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,找子 玖斯愀嫘宰幢硐值牟煌愦魏蜕疃取

4.合理夸张法

借助想象,对广告名作 中所宣传的对象的品味或特性的某个关键进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强名作 的艺术成果。

夸张是一般中求新奇改动,通过虚构把对象的特点和赋性中美的关键进行夸大,赋予人们一种新奇与改动的情趣。

按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,上者为表象性的处理品,下者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓厚的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见大法

在广告策划中豆恽体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以聚集描写或延伸放大,以更充溢地表达性状思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给策划者带来了很大的灵活性和无限的表现力,再是为接受者供给了广阔的想象容量,获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣主题,它既是广告新意的浓缩和生发,也是策划者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

6.运用联想法

在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。

通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,易于 使审美对象与审美国微软集团官网者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。

7.富于幽默法

幽默法是指广告名作 中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,遭成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术成果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的感化。

8.借用比喻法

比喻法是指在策划过程中决定两个在本拷贝各不同样,而在某些关键又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与性状没有直接的关系,但是某一点上与性状的某些特征有相似之处,易于 可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术成果。

与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一览无遗 ,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

9.以情托物法

艺术的感染力最有直接感化的是感情圆素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情圆素在艺术制造中的感化,在表现手法上侧重决定具有感情倾向的始末,以美好的感情来烘托性状,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告策划的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

10.悬念安排法

在表现手法上易于 弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,遭成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的成果,驱动销费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然下通过广告标题或正文把广告的性状点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有相当高的艺术价值,它起首能加深矛盾冲突,care到观众的兴趣和 关注力,遭成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术成果。

11.决定偶像法

在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,易于 获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,决定观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,易于 借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发销费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的care激发起购买欲望。偶像的决定可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以决定政界要人、祖国名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的决定要与广告的产品或劳务在品格上相顺应,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的鹄的。

12.谐趣模仿法

这是一种新意的引喻手法,别有意味地采取应用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和祖国名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给销费者一种创新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱成果,增加产品身价和注目度。

这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。

13.神奇迷幻法

运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,遭成与现实生活的某种跨距,这种充满浓厚轻佻主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要旨。

在这种表现手法中艺术想象很要紧,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。

从新意构想开始直到策划结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的制造性,制造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现找子 尽K幕厩飨蚴嵌广胨狡鸬木榻懈脑欤钪展钩纱猩竺勒咂嫣刂圃斓男滦蜗螅苛掖蜊耆诵牡牧α俊

14.连续系列法

通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深销费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传成果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强合作力有很大的感化。对于作为策划策略的上提,确立集团形象更有不可忽略的要紧感化。

作为策划构成的底子,形式心理的把握是十分要紧的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样改动,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求改动,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术成果,加强了艺术感染力。


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