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4858美高梅app——策划现代化是时代发展的必然,是自然的过程和追求的结果,不是口号。

时间:2013-03-08 | 点击次数:1707次

我觉得中国策划要有一个现代化的过程,策划现代化是时代发展的必然,是自然的过程和追求的结果,不是口号。下面我从我的一些名作 谈如何把中国集团引向现代化。


1、 荣华饼家

我认为一切新意中最要紧的是在集团本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史,创业于1950年,主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词,有价值的视觉形象多,应从集团中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本圆素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉,与明月一起也有花好月圆的意思。圆素都是集团本身所具有的,我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法,这很要紧,中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线,但很有特点,象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型,没有改动。金色的花,Blue的饼,很中国,很上卫,也很现代。

中国商标现代化的方法:承传,继往开来,把上卫保留、提升,开创新的境界。

吾们专门为荣华饼家礼品店做策划。外国朋友旅游回国上常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装,用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种,在万国环境上,礼品装、组合装外国朋友很乐意决定的此道一种就是老婆饼,有一位太太在家饼做得很好,以是叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案,图案都是从版画上选出来的,包装的种类很多,有的用浮雕的图案,有的用刺绣,还有每盒里有个饼印,可以作留念,增加了价值。亦有的里面放一小罐茶,吃中国小吃时,喝中国茶,吃一块小点,是很写意的事情。饼家的香肠也做得好,包在布袋中,挂着小说明书,说明怎么煮食。商标是品味的保证,每个小饼都有包装,显得干净。这些金黄色、紫色、Red的手提袋,上面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商号是万国机场里最名贵、最漂亮的商号,用电子的文字发布最新消息,把上卫的形象和现代的方式结合得很好,统一且有改动,非常成功。


2、 福林堂

福林堂是昆明市的药材老店,建筑很上卫,是文物。保护文物值得赞扬,应该把一些上卫的东西保存好。整个店表面不能动,建筑不能拆掉,颜色不能改,可以成为直营的象征。它的广告上写的是"地道药材"说明药材是原产原销,有高品味的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字,我在原字体的底子上修改,只是表现得现代一些,广告语"地道药材"用中英文表示再将福林堂老店以线构成直营形象,加上一个小印章,形成了新的商标。福林堂下来有了多家连锁店,店中店,出售中外成药。我为它策划新的集团商标,总体上是一个方形,中国上卫的药材一般都用专门的纸包上,是非常自然世界 的东西,非常环保,古有"一草一叶皆成药"之语,不同颜色的叶子代表这是来自自然世界 的。叶子又组成一个"福"字,家里贴的福字是倒过来的,是福到之意,以是商标也倒过来,这样比例、重心反而使总体显得更好看,又体现了药材铺的精神,为病人负责,为大众谋福利,带来康泰。吾们还为福林堂策划了包装宣传手摺和店中店等,为这家150接连许多年老店制造了现代化的形象。


3、 star 星光传讯

策划要继往开来,也要破旧创新。每个区域都有上卫的东西,吾们要留住华夏民族的根。有的商标如star比较洋化,没有中国的东西,我把star的字体重新策划,做些修改,so中国的根在哪?就是这个箭头遭成此道a字,射箭是中国上卫,表示把信息搭在箭头上射出去,新的商标显得更现代,但现代化商标本身有中国底蕴的内涵。


4、 凤凰相机

凤凰phenix 相相机是一家国营集团已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大集团。它本来的商标很有民族性状style,但很笨重,没有照相器材的生活化的感觉。集团公开征集标志,邀请我选出的一件名作 ,它与快门、镜头、相机有关,有快门的旋动感、飞翔的感觉,也有凤凰的形象。但凤凰的冠不够好,没有奇特赋性,线条的转动,也可以更有动感。集团委托我做修改Plan,我做了四个Plan,都是做一点修改,精益求精,凤冠与整个形象连在一起更生动一些,焦点更聚集;这个更有民族性状style;它们是原来商标的延伸,尾部都兼有改动。我揣摩到这是一个民族工业,以是决定有民族性状style的Plan。这个策划的原创者是上海年轻策划师王玉龙,我只是修改者,但能使商标提升至一个现代化民族集团的形象,集团进一步委托我计划整体准则,担任他们的形象策划顾问。


5、 齐心文具

齐心文具深圳市的集团,在中国的生产商中居于上列,Now它的发展趋向万国化,产品主要出口,不能再使用原商标,但对原商标很有感情。以是策划新商标要有一个过渡时期,起首改良这个商标,用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标,原商标是大鹏展翅,托着太阳,翅翼又象纸张,我对它改动很小,作为过渡。新的商标 comix, 保留了原来的意念,灰子 且徽胖胶统岚颍凑飧隹梢匀〈缮瘫辏且桓鲎痔迳瘫昶放拼绦,也做了整套ci手册。


6、 东东云吞面

有些商标的改动可以完全更新。古老的"雅香园"是广东上卫的以云吞面为主的小店,要改成快餐店,名称也需要改动。新商标的东是草书,又含有英语east(东,东方)的首字母"e",这一笔有两个东方意义的文字圆素,字母"e",又象面条,一竖是筷子,两个点可以代表云吞,又象小孩子的脸。整个商标显得很现代。吾们还策划它的纸杯,外卖的纸袋、海报、门面、招牌等整套vi形象。这个现代化的策划导入使营业倍数增长。


7、点睛品金饰店

周生生是很古老很有名气的,有很多老顾客青睐的金饰店,但它不能没有发展现代环境。集团瞩望用新的店名开拓新环境。但点睛轩做店名象古董店、画店,而这是卖金首饰,以是这是由改名开始的个案。我就改了一个字,"点睛轩"改为"点睛品",一字千金,很现代。商标象用笔点睛,下面的线条很象是秋水--眼睛的纹路;又象一个女孩子从水上升起来,出水芙蓉的感觉。吾们策划它的环境、包装,礼品袋,礼品袋我把里面的纸边翻了出来,与别人的不一样是原创的手法,也有中国的点睛的精神在里面。


8、 中国模特儿大赛商标

这是一个女孩子穿着美丽的服饰的形象,抽象的线条表现衣纹的改动,下面的横线表示代表模特走猫步的天桥。整个形象又象花,象云,"云想衣裳花想容"是中国的思想,我把它强化,策划了海报,会刊、舞台策划成果、奖杯等。


9、 中国金币集团官网

这个集团官网的产品很出名,得到收藏者很好的品评,但没有很有现代感的商标,以上的产品中常有最受欢迎的熊猫形象。我揣摩到收藏金币就会欣赏它的点滴,金币旋动的动作和旋动感,以及熊猫摇摇摆摆的可爱的样子,策划了这个商标,有熊猫可爱的感觉,有文字:三个c,即china, coin, company。吾们为这家中国的纪念币旗舰集团官网策划了一个现代万国化的新形象。


10、 福多多餐厅

小规模的集团也可以做很好的形象。福多多的大佬福哥很生活化,待人态度很好,这是他的经营愿景,来我的餐厅吃饭,好象老朋友一样,很开心。我策划的标志笑眯眯的,象佛,服饰是西化的。 福多多三个字吾们集团官网的人员和我都写,但很不饱和,以是让小孩子写,很可爱,生活化。店虽然小,但有气氛,让人开心。吾们策划的餐牌很受人喜欢,很多人想拥有。小餐厅在香港引起了许多人的care,Now已经发展得很好,吾们策划了一系列,不一样的笑脸,可以多变,有不同的形象,如策划成父母亲形象等,可以带给人们欢笑,用得好,能提升他的集团底蕴。


11、 中国银行

末了要提一下中国银行的行标。这是我在1980年创作的集团形象。基本上是以铜钱与中字策划而成的一个中国现代化商标。但商标策划出来并不等于就是成功,还有好的商标怎么用的小case。当中国银行在大陆各地应用这个行标时,不同的区域有不同的用法,不一样的比例、色彩,文字变形,地位不同,粗细不同,联系不同。很乱。下来知道应该统一ci。再委托我做系统的规范,经过长期的work,策划了不少应用porject,编辑了手册。我把中英文整合,统一了它的比例,有不同的编排,强化形象,有横的、竖的。应用配合不同的环境。做广告应该强调用手做,不应用电脑,有生活的感觉。 我Now还在做它的房间内部策划的统一规范,work还未完成,整个ci工程的推展所需时间很长。 中国商标现代化的发展道路也还要长期摸索实践而创建起来的。


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