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郑州印刷策划集团官网—字体策划是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的

时间:2013-03-13 | 点击次数:1801次

文字,是表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识其余符号,它不单可以表达概念,再是也通过视觉的方式传递信息。字体策划意为对文字按视觉策划规律加以整体的精心安排。字体策划是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。

起首,吾们将字体策划进行分类。准则字体的策划可计划为书法准则字体、点缀准则字体和英文准则字体的策划。


1.书法准则字体策划

书法是我字体策划国具有三千接连许多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。目上,国内一些集团主用政坛要人、祖国名流及书法家的题字,作集团名称或直营准则字体,譬喻:中国万国航空集团官网、健力宝等。有些策划师尝试策划书法字体作为直营名称,有特定的视觉成果,活泼、新颖、画面富有改动。但是,书法字体也会给视觉系统策划带来一定困难。起首是与商标图案相配的协调性小case,再者是是否便于迅速识别。书法字体策划,是相对准则印刷字体而言,策划形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的准则率体。另一种是策划书法体或者说是点缀性的书法体,是为了突出视觉赋性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为底子而策划的,介于书法和描绘之间。

2.点缀字体策划

点缀字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文准则字体即属于这类点缀字体策划。点缀字体是在基本字形的底子进行点缀、改动加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,按照直营或集团经营性质的需要进行策划,达到加强文字的精神含义和富于感染力的鹄的。点缀字体表达的含意丰富多彩。如:细线构成的字体,匆子 侄檬谷肆氲较闼⒒逼分嗟牟罚昂袢峄淖痔澹S糜诒硐质称贰⒁稀⑾吹佑闷返龋欢牒翊质档淖痔逶虺S糜诒硐旨诺氖盗η烤ⅲ




而有棱角的字体,则易找子 炯鸥承缘鹊取W苤阕鹤痔宀呋氩豢肥粜院图啪灾剩磺械牟呋侄味急匦胛判蜗蟮闹饕曛拘Ю汀K擞每湔拧⒚靼怠⒃黾醣驶蜗蟆⒌阕旱仁址ǎ苑岣坏南胂罅Γ匦鹿钩勺中危燃忧课淖值奶卣鳎址岣涣俗荚蜃痔宓哪诤T偈牵诓呋讨校坏ヒ嫉ジ鲎中蚊拦郏挂拐逍宰磗tyle和谐统一,愿景内涵和易读性,以便于信息传播。

3.英文准则字体策划

集团名称和直营准则字体的策划,一般均采取应用中英两种文字,以便于同万国接轨,参与万国环境竞争。英文字体(包括汉语拼音)的策划,与中文汉字策划一样,也可分为两种基本字体,即书法体和点缀体。书法体的策划虽然很有赋性、很美观,但识别性差,用于准则字体的不常见,常见的环境是用于人名,或非常简短的商品名称。点缀字体的策划,应用范围非常广泛。从策划的角度看,英文字体按照其形态特征和策划表现手 字体策划法,大致可以分为四类:一是等线体,字形的特点险些都是由相等的线条构成;二是书法体,字形的特点活泼自由、显示性状style赋性;三是点缀体,对各种字体进行点缀策划,改动加工,达到引人注目,富于感染力的艺术成果;四是光学体,是摄影特技和印刷用网绞 技术实现 原理构成。

针对如该 类型,吾们对文字进行策划时,需要遵循一定的原则,分别如下:

1.文字的适合性

信息传播是文字策划的一大功能,也是最基本的功能。文字策划要紧的一点在于要服从表述性状的要旨,要与其始末顺应一致,不能竞相脱离,更不能竞相冲突,破坏了文字的诉求成果。尤其在商品广告的文字策划上,更应该care尽数一条标题,一个字体标志,一个商品直营都是有其自身内涵的,将它正确无误地传达给销费者,是文字策划的鹄的,否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过策划下所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达始末是一致的。如生产女性用品的集团,其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采,手手工制作品广告文字则多采取应用不同感觉的手写文字、书法等,以体现手手工制作品的艺术性状style和情趣。。

2.文字的可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向销费大众传达信息,而要达到此鹄的    字体策划必须揣摩文字的整体诉求成果,给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感,如果失去了文字的可识性,这一策划无疑是失败的。

3.文字的视觉美感

文字在视觉传达中,作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,易于 它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。人们对于感化其视觉器官感受的事物以美丑来衡量,已经成为有意识或无意识的准则。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个策划师的责任。

4、文字策划的赋性

按照广告性状的要旨,极力突出文字策划的赋性色彩,制造与众不同的独具性状的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于集团和产品良好形象的建立。在策划时要避免与已有的一些策划名作 的字体同样或相似,更不能有意摹仿或抄袭。在策划特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能制造富有赋性的文字,使其外部形态和策划格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

字体策划是平面策划中的要紧构成部分。随着时代经济的发展,字体策划的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更好优质层次的拓展,而字体策划在明朝也将呈现更为广阔的发展容量。




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