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郑州VIS策划集团官网...一个标志要做上千次,中国策划集团官网能做到吗?

时间:2013-03-18 | 点击次数:3049次

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ci策划过时了吗

今天,当吾们再提起ci,有点鸡肋的感觉,因为在它最繁荣的时期,也没给中国集团带来几个成功的范例。ci这个名词,(corporate identity)在八十年代传入国内,于九十年代盛行,Now又萎靡不振了,在中国加入wto,中国集团争创万国直营的环境下,ci是“大势已去”灰子 悄苤乓槐壑Γ咳毡救怂礳i是一种方法,中国人说ci是一种战略,美国pard rand教授说ci是三大支柱理论:集团个体形象(mi),集团印象(bi),集团识别策划(vi)。

随着世界经济格局的不断改动,经济重心的不停转移,从美苏争霸到日本经济的崛起,再到世界强国多极化,全球经济一体化进程的推进,ci的浪潮席卷了泰西,席卷过日本,来到中国……美国有美国的ci,日本有日本的ci,中国也有自己的ci,每个国家的ci策划具有自己的性状。在不再是期,ci在这些国家都经历了兴衰演变,在各国集团具有不同的走向。

欧洲是ci发源地。最早是德国的aeg电气集团官网,接着30年代,英国对地铁交通系统进行统一形象的策划,以加深市民的印象。而真正将ci导入集团,细目其要紧地位的是美国。上世纪50年代末美国已意识到工业祖国向“知识就是资本”的信息祖国转变。美国万国商用机器集团官网(简称ibm),一直被认为是在早期成功导入ci的典范。它激发了许多美国的先进集团着手导入ci,如mobile(美孚)石油集团官网,西屋电器等,1970年,可口可乐集团官网革新了标志下,著名的3m集团官网,各大航空集团官网、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车集团官网……纷纷加入导入ci的行列。

值得care的是,美国当时就知道,在信息祖国中,以知识为无形资产所占比例将越来越大。以耐克为例,它没有一家工厂。耐克集团官网的一切财产就是“耐克”直营商标,以及环境销售能力和策划开发能力。当“麦当劳”富有亲切感的“m”标志和暖融融的色调,远涉重洋下在中国登陆,并很快让国人为之风靡的时候,足以让吾们深思,究疽子 鞘裁戳α吭谕乘ё耪庖慌哟蟮南低衬兀俊奥蟮崩汀鄙钌疃谩拔镏始壑怠焙汀靶畔⒓壑怠敝涞囊恢忠来婀叵担獗闶撬难险娣兜腸i系统。ci所创导的一体化的符号形象能保证商品直营的信息化;能保证集团在宏观总揽中去把握信息输出的整体成果。

50-70年代,美国ci繁盛时期,日本的ci才开始起步。日本的tdk,伊藤荣堂,mazda等集团导入ci,他们所做的只是将集团的标识给予准则、规范,使之能在大到高楼大厦,小到名片、信封都遵循一种规范,起到统一视觉成果的感化。就现实来说,这只是视觉识别系统策划——vi策划。与此再是,这种全面的准则化操作却意想不到地带来了管理效率的提高,以低底,获得高回报。

八十年代,改革开放的春风吹遍了大江南北,场经济体制初步建立了起来。越来越多的人接受“洋直营”“洋底蕴”,时代早已不允许吾们抵制洋货了。日本的电器、美国的日用品,在许多家庭中占了一席之地。跟着,ci策划也在中国人脑中有了一个朦胧的认识。“为什么‘麦当劳的标志so抢眼?”“为什么‘可口可乐的姓名so好听?”这时,策划师不断告诫头脑还留在农业文明阶段的集团家,瞩望他蒙涎塑造集团形象、直营形象的小case当作一种投入产出来揣摩。莫过于当时中国的广告、策划集团官网就不多,能驾驭ci的professional集团官网根本没有。

90年代,美国的ci策划注重vi部分的传播。不care培养集团愿景,发展经营策略。易于 ,欧洲国家取而代之产生了cs,即顾客饱和战略。1986年美国一家环境调查集团官网以cs理论为指导首次发表了顾客对汽车饱和程度的排行榜。它作为一种顺应时代需求趋势的经营战略,弥补了ci过份强调集团自身形象的不足,使ci战略跳出以集团为主题,走向以销费者为主题,继续发挥其功能效应。

就在美国的ci得到升华之时,日本又遇到了小case。日本ci强调以集团底蕴为主导,强调ci中愿景识别(mi)、行为识别(bi)两部分。因其涉及面广,推行难度大,易于 ,能正能将mi和bi一起运作的并不多,其余,很多人就已重视“ci污染”———各种广告遭成的视觉充斥对祖国的负面效应。还认为是ci是泡沫经济的产物。so,它该怎样改善自身呢?

不管ci是否是泡沫经济的产物,反正ci的热潮席卷了神洲大地。国内九十年代,环境经济体制进一步建立,富起来的人渐渐多了。衣服只要能保暖,食物只要能果腹,手表只要走得准,冰箱只要能制冷,这种没有结构,没有精神内涵的价值观念难以被环境所接受,人们价值观念的再次改动,预示着信息时代在中国的到来,人们对知识,底蕴的渴求期到来了。

这就是ci策划在中国兴起的条件。中国集团开始认识到对信息价值的追求会让集团能更好地解决生存价值。经济正以环境为导向,不需追究它是姓“资”灰子 切铡吧纭保懦⒌搅搜断⒛芘跗鹨桓黾牛揭部梢砸灰怪浠俚粢桓黾诺乃崽鹂嗬薄R允牵继崞鹆硕约虐吧系腸are。大陆九十年代最直接的受到了台湾ci策划的影响,台湾的策划性状style受日本影响,中国策划师也在自觉或不自觉中接受了日本下现代主义,从当时集团标志的策划上可以看到。如太阳神、半球电器、单夫高等级衬衣、浪奇等。与当时经济的快速发展一道在全国蔓延开来。许多广告集团官网与策划集团官网打出ci策划的旗号,ci的策划费被压得很低,有的策划人员根本没见过ci手册就宣称可做ci整体策划的业务。在这另人眼花潦乱,头脑发胀的世界,抱定了“姜太公钓鱼,愿者上钩”。

中国的ci策划基本上没有成功的例子,难道说中国目上不适合摘ci吗?从经济上看,目上环境经济体制仍待完竣。一些集团盲目追求广告,以为不计血本的广告会带来厚利!假冒伪劣、盗版产品大行其道,这是环境竟争中的陷井,也是ci策划的误区之一。从集团管理者来看,不与策划者沟通,按个人意志办事,导致策划出来的非集团形象而是个人形象的有之;说“我不知道为什么搞ci,要策划师搞ci是因为其余区域在搞,吾们也不能落下……”“搞ci还要花钱的呀?那不搞了!”这种话的人有之;且不知ci是何物就想搞ci,这恰好是和ci思想相违背的。一些管理者以为ci策划只噬涎集团外型重新包装了一下,对于集团底蕴,管理经营策略并不注重,而经营策略是由管理层制定的。其余,一些集团管理者还处于“农业祖国”的思想阶段,只顾产品味量而无视集团形象宣传,以为“酒香不怕巷子深”,如果 “酒香的店家到处是”,他该怎么办呢?以是,管理阶层的素质对ci导入的影响重大。其余,中国的professional策划能真正驾驭ci的很少,大部分所谓的策划集团官网对ci理解不够,也缺乏现代环境经营的整体知识,ci策划难成大气。策划环境鱼龙混杂,恶性竞争,压价,难以保证策划质料。甚至有人认为搞ci不过是要一本手册而已,不用花多少钱!孰不知ci手册的制作中凝聚了多少策划师的归纳、构想与制作心血,日本策划集团官网做一套ci手册要花三年时间!一个标志要做上千次,中国策划集团官网能做到吗?

 


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