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郑州广告策划平面策划与符号学的本质联系

时间:2013-04-09 | 点击次数:1740次

平面策划与符号学的本质联系

1.About符号与符号学

早在春秋战国时期,国内的著名思想家庄子在其著作《庄子·外篇》中就已提指出:言者以是在意,得意而忘言即:在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系,语言是事物的表征物,事物是语言的被表征物,语言的任务是事物信息的被传达,语言的角色是传达信息的媒体。符号正是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西

意大利著名符号学家艾柯提出:将符号定义为尽数这样一种东西,它按照既定的祖国习惯,可被看作代表其他东西的某种东西----一个记号x代表并不在的y,成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念,鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印,使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实,并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印,是记号x,而鸿雁是并不在的y。符号学,正是研究符号规律的科学。

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2.符号从何而来?

由于人类特有的祖国劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而下将这些来源于BYL实际生活经验的概念普遍化加以固定,易于 是外部世界甚至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。这些映像以狭义语言为底子,又表现为可视图形,肢体动作,音乐等广义语言。

3.平面策划与符号学原理

a.平面策划是一个特殊的思维过程

人类的意识过程,莫过易于 一个将世界符号化的过程,思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。易于 应该道,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。平面策划,是以信息传达为鹄的的,在二维的容量中对视觉对象的地位、比例、竞相关系的筹划,无疑,这也是一个思维的过程,但再是,它又不是一个一贯意义上的思维过程。这是一个开始于策划者,延续到受众观者心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。就像本文开始时提到的例子,策划者将危险动物虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹,并依赖于它将危险与警惕的信息传达到车手的意识中。

b.平面策划应该道就是符号

平面策划从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为鹄的的,这决定了它一定是广义语言的一部分。易于 ,平面策划本身就是符号的一种表达方式;再是,它又是以符号的方式,符号的原理为按照与手段的。由此可以想见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的鹄的来说,是多么的要紧。找到一个符号x,可以准确的传达y的信息,成为了一个平面策划名作 成败的关键。


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