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药品包装策划绘画较小限度的超于自我,平面策划必须具备价值与使用价值,最终实现策划的价值

时间:2013-04-09 | 点击次数:1878次

对绘画与平面策划(以下简称策划)感触最深的莫过于平面策划师了。策划师不但需要具备绘画的基本造型技能与审美意识,更需要具备对形式美法则的特殊理解和艰深快捷的制造意念。出于职业的圆素,对其间的异同性,不得不去思考与论及。一种人认为:只要有绘画的造型功夫,策划便不成小case。而另一种人则认为:策划就是策划,有绘画的造型功底不见得就会策划。持上一种观点的人多为美术院校的师生,而持下一种观点的人则为职业策划师。本文易于 话题悟出的几点看法逐一阐述,欲起到抛砖引玉的感化。


1.现代绘画是赋性的表露


绘画的意义在于创新,而创新只有通过赋性DIV才能够得以实现,重复的绘画没有生命力。如果吾们回顾一下绘画的发展历史就会发现:无论任中国灰子 窃谖鞣剑恳晃唤艹龅拇笫Χ荚圃旃烁承訢IV的名作 。每一位巨匠都具有自己奇特意义上的典型符号。画家尤其是现代派画家,他们在创作时完全可以不揣摩其名作 的祖国性。在某种意义上,尽数画家其名作 的生命力都在于极端赋性DIV,通过作者对美的形式法则的特殊理解以达到制造新的形式美。可以这么说,尽数一个伟人的画家,在他的身下都会有自己奇特的美的符号存在。从这种意义上说,画家不得不把自己个人客观意志的潜能发挥出来,较小限度地表现自我。易于 ,梵高无疑具有着最典型的代表意义。梵高在他生上生活的极端艰辛的条件下所制造出的大量名作 未曾被拍卖过,就是因为其名作 太赋性DIV太超上以致不能被当时的人们所理解。而策划师作为商品的美化师,他们的赋性公很多场合下必须被泯灭,其名作 的意义才能够被实现。现代绘画赋性DIV的表露还体Now五花八门的创新观念上。当今的世界走一个信息高度发达的世界,如何反映这一时代特征,是每一个上卫艺术家思考和创新的课题。在西方艺术形式复杂多样的今天,绘画似乎处于一种低迷的形态。艺术家们为了发现具有赋性的独创,往往采取应用一些不同种类艺术间的结合,或是运用艺术和科学的结合以实现自己的艺术倾向。吾们在展览馆里常常可以看到,一幅绘画名作 一部分是用超写实绘画的形式表现,而另一部分则是用活人的躯干与画面组合让您真假难以分辨,或是看到绘画名作 用电脑形式去播放以care到观众的care,这些所谓赋性DIV的艺术品在现代派绘画的展览中屡见不鲜,这些艺术的生命力也在于它们奇特而富于赋性DIV的形式上,艺术家们完全不必去揣摩观众能否接受,而只要揣摩自己的艺术如何新,如何具有赋性就可以。对此,策划家是绝对做不到的。

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2.依附性是现代策划在商品经济中的本质反映


策划与绘画较小的相似处在于其对商品的依附性上。策划作为商品在为环境效劳时必须具备价值与使用价值,要想赢得衣食父母的信任与饱和,最终实现策划的价值,它必须通过环境竞争的检验,策划末了的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的日的。现实中险些每一位策划师在为衣食父母效劳时,都尽量去迎合和满足衣食父母对策划的需要。一关键策划师必须站在衣食父母的角度去猜测衣食父母的心理以使得自己的策划Plan得以通过。另一关键,衣食父母可能对环境的把握了解远胜过策划师,策划师不得不服从衣食父母对他的要旨。在策划过程中策划师绞尽脑汁去思考去解释自己的名作 ,也许自己认为很饱和,但最终的评判则要通过衣食父母对其策划能否认可。在这里有一种情形可以肯定:那就是被衣食父母选中的未必就是好名作 ,未通过的Plan不一定就是坏名作 。吾们常常可以碰到这样的环境,策划师为某一策划出了一组Plan,对此道,二个Plan很饱和,而衣食父母往往选中的却是策划师自认为的陪衬Plan,最终的裁决是衣食父母,策划师只有屈服于他们的上帝,这就是环境。策划对商品的依附性还体现代环境是策划的指挥棒,环境的强劲与疲软将直接影响策划区域的起伏。一种环境:与环境处于经济危机形态、商品大量积压、销费者购买力下降时,商家对策划就不很关心。如1991年海湾战争爆发之初,欧洲主要工业化国家生产过剩,各厂家处于严重的经济萧条状态,生产停滞不上。荷兰的顿巴策划集团官网上门为一些厂家效劳时得到的回答是:经济不景气吾们暂时不需要策划,现有的策划就足够广另一种环境是:当环境某种产品在卖方环境产品供不应求时,厂家对策划根本不屑一项。可以这么说,在商品经济不发达的祖国状况下上谈论策划水中的提高根本不现实。国内的策划业所经历的坎坷历程足以说明这个基本观点。


3.对混浊美的追来是绘画艺术的本质体现


绘画与策划的相似处不单仅体现任赋性DIV与依附性上,还体Now对形式美规律追求的异议性上。混沌一词翻开词典,释意曰:指宇宙形成以上模糊一团的景象。中国人喜欢含蓄,认为含蓄就是美。混沌本身就体现着一种不细目耐人寻味的圆素,这和中国的古典哲学与宗教相关联。中国古典绘画所体现的空、灵、气韵以及墨分五色

用有限的笔墨表现无限的意境等美学思想,都是为了在寻找一种不细鹄的混沌美。虽然这些手法在策划中也偶尔能见到,但易于 可言仅是借用绘画的表现手法,以增强策划的艺术性而且。它不是策划最终追求的表现手段和美学思想,吾们从杉浦康平等大师的名作 中就可以体会出这一观点。具体来说:杉浦康平为敦煌策划的系列从书,从表面上他是在追求中国画空、灵、气韵的境界,而更深刻的是他把敦煌中的图形圆素,运用现代策划的基本构造原理加以组合。这种空灵混沌美的境界只是作为策划的一个组成部分而不是全部,瞩望最终能真正反映出这会系列丛书的内涵。这充溢表示出大师的独具匠心和对绘画与策划关系的把握上。在西洋绘画关键,虽然流派众多,追求的倾向形式各异,但整体精神同样是在追求混沌美。古典油画尽管形态表现细致、逼真,但其意境追求的则是深奥悠远,发现出不细鹄的混沌美。而现代派追求的则是标新立异的多变,这样追求的是超现实荒诞的不细目,米罗追求的是童趣下海底世界般的梦幻,体现着不细鹄的混沌美,柏洛克则拎着颜料桶在画布上同处滴洒不拘一格,他似乎是更接近在追求着宇宙形成以上模糊一团的景象。


绘画对混沌美的追求不单仅体Now流派上,而且更体Now对质料肌理的决定上。何种题材何种成果,需要何种肌理是绘画追求混沌美的圆素之一。绘画,尤其是现代绘画,在一幅名作 中决定综合质料已到了随心所欲的境地,多种质料的运用旨在加强画面的混沌美成果,通过扑朔迷离不细鹄的材质肌理圆素以达到改动多端的鹄的。

4.秩序美是平面策划的主要体现

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策划不同于绘画还体Now对秩序美的追求上,现代策划对实体的进一步把握是形式法则。形式是实体的具体化、丰富化、精确化。可以看出德漠克得特以原子结构来解释宇宙实体的内在形式,毕达哥拉斯派则以数理描述宇宙实体的外在形式,他们从天空星辰的计划中悟出了点、线、面的几何关系,易于 把数推为宇宙的本体(宇宙这个词在古希腊就包含着和谐、数量、秩序等意义),在策划关键数对策划的影响,远的不说,仅从近代有关策划理论,对平面策划的贡献就可以看出它的要紧性。如瑞士策划家约翰·契肖德所发明的数字逻辑形体策划在书籍策划中的运用。再如策划家罗尔·罗塞利奥对哥特式圣经内页边缘数值比例的发现,即著名的九段计划法,他求出了开本宽度尺寸的一个1/9作为内边,两个1/9作为外边,开本宽度尺寸的一个1/9作为天头,两个1/9作为地脚的规律。而在1946年,方·德·格拉夫按照罗尔罗塞利奥的九段计划法,求边缘的比例图,发现了用几何计算的easy方法取代九段计划法,这种方法被称为蛇瓜式计划法。在现代策划史上对20世纪影响较小的代表人物是勒·科布歇,他运用建筑学的基本理论按照人体比例进行黄金分割,被称为模数策划体系。模数最初对于建筑形式有着要紧的贡献,下来被运用到平面策划中。模数理论的基本原理就是对太阳神的肚脐、头顶和伸直手臂的指尖进行分割,之下勒·科布歇将之变为44个长方形进行容量分割。模数体系的主要,就是试图利用人们对级数改动心理反应所产生的秩序美进行策划。在勒·科布歇发明模数之下,欧洲各国策划师纷纷运用这一策划原理并将之进一步推进,最终形成了网格策划的理论体系。网格策划体系把几例归纳法和数在平面策划中的运用达到了空上的高度,其特征是重视比例感、秩序感、连续感、清晰感。总之,它是以理性的数理为底子的形式法则在平面策划中的运用。从如该 的例证来看,策划的美感体Now有秩序数理的韵律上,这点与绘画有着本质的不同。


5.平面策划的独立性体Now版式编排和字体形态上


绘画是以图的形态传达着信息,一幅好的绘画名作 可以浓缩巨大的信息始末,是文字高度浓缩的载体,在某些场合它可以代替或补充文字的不足。虽然如此,由于绘画与文字传播的功能存在着较大的异议,绘画作为单独的艺术名作 其画面不存合文字说明,而策划无论是作为专门独立的艺术,灰子 翘氐匚持植沸Ю投急匦胗形淖炙得鳌V挥型ü淖中翁拇嬖冢渥陨砑壑挡拍芄坏靡蕴逑帧<热换婊帐蹩梢晕尬淖直硎龀鱿郑子 它也就不存在版式编排小case。现代平面策划作为版面策划(typography)有两种概念意义上的版式编排:一种是图形与文字的结合,另一种是纯粹文字间的自由组合,这两种形式均可称为版式策划。但无论哪一种形式的版式策划都离不开文字的存在,一关键版式编排需文字组成,另一关键文字本身形态的异议丰富了版式编排的多样性。从世界范围来看,各国各民族文字从形态演化过程都来源于BYL画图记事与图相联系。如果把这种图形称之为绘画的话,so文字和绘画在他们幼年时代本是同根同源,但从现代策划的角度和世界文明史的进程来看待这一小case,就

会发现文字的形态特征显然已完全抽象独立于绘画。易于 得出,在世界所走过的近一个世纪的现代策划发展历程中,上辈策划师们在实践中总结出了一系列版式编排的形式法则,构成了现代策划的底子理论,如:比例、力场、主题、方向、对称、均衡、韵律、对比、分割等,以及黄金分割在策划中的运用,德国准则比例、动力对称学说、草席形、立体派格调、螺旋形、模数等等都聚集体现了平面策划的奇特诺言。而影响版式编排艺术性的字体形态已逐渐发展成为新的策划学科。从本世纪初至今,西方许多发达国家相继成立了字体策划集团官网并在高等学校开办了字体策划学科。亚洲的日本、韩国等也没有相应的机构。由此可见,策划有别于绘画是独立于绘画而具有时代特征的专门学科。


6.绘画与策划的异议性体Now各自的实现方式上


由于绘画与策划存在着巨大功能上的异议性,同此,在手工制作制作的实现方式上也就存在着本质的相似处。绘画虽然是一门艺术,但在制作过程中 技术实现 的成份占有相当大的比例。如果说绘画在艺术的再制造下是一个新观念新手段的思维过程,so绘画在 技术实现 中所包含的质料、技巧等一系列加了手段则是完成和实现这种思维的最终倾向。任上文中曾提到的绘画是个体劳动并突出表现赋性的单一行为。同此,这就决定了作为同一始末单幅独立的绘画名作 ,绝对不能重复存在,并且呈现给观众的必须是手工制作的真实的肌理质料。如油画用的是以油为结合剂的油性颜料画在布面或其它质料上。国画以笔、墨、宣纸、帛以及以水溶性颜料为主的肌理特征。而作为策划其产生与发展和商业行为结伴而来,是随着商品经济的激烈竞争而出现的。它的鹄的是为整个环境效劳,具有显著的商品特征,在莫过于现方式上必然是在墓悝劳动制造下的和机器大生产相结合的物化过程。在昔时近一个多世纪的发展历程中,策划从来都是以机器印刷的方式来证明自己的价值。它从未脱离过大机器生产而独立存在。即室子 窃谕蚬髦植呋热校呋 的机器生产手工制作水平也是评判的要紧组成部分。现今虽然时代变了,高技术有了长足的进步,电脑的产生无疑给策划业带来革命性的改动。策划名作 的产生方式更好体现f机器的高技术化、工业化、系列化,越来越显示出机器的要紧性。易于 作为一个策划师不单应懂得策划还应懂得机器的印刷功能,印刷装订手工制作,还应懂得在何种状态下,机器墨色套排序列会对名作 产生什么样的成果,纸张的直营、种类、性能都会影响策划名作 的末了质料。而绘画名作 的产生方式属于纯手手工制作品,它和机器大生产无关,易于 也就不必去劳神揣摩机器的性能和手工制作加工程序。

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如该全文,绘画与现代平面策划有着巨大的异议,二者之间的关系属于两个不同性质区域之间的关系,是实用性与观赏性的关系,是多层次、多祖国性的理性思考与情感宣泄,表现赋性才气的关系,是体现工业化水平与千万艺者技巧的关系。虽然本文在此强调了二者之间的异议性,但并不否认二者之间的联系性,如:早期绘画与策划的起源、艺术规律的相似性、策划必须具有绘画审美意识的基本特征、审美意识的趣同性等一系列要紧课题,都不能将之人为地割裂开来。吾们只有正确地把握绘画与策划的养异性,把握适度的分寸关系,运用二者之间共性的底子理论才能对这一小case有着客观深刻的科学认识。


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