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医药直营策划学策划第一要认识到的就是策划不是艺术。

时间:2013-04-10 | 点击次数:1672次

策划不是艺术

学策划第一要认识到的就是策划不是艺术。我就是一开始没有分清这个概念,在第一次上策划课时可苦大了。策划是沟通,是传达,而艺术是表现,是创作。这并不是说策划里没有表现的成份,更不是说艺术是不在乎沟通的。但是两者在这两项上的侧重是有很大差其余。策划是不能凭感觉做的,要揣摩各种圆素,要寻找最隹的表达方法,要把自己的感觉翻译成大众能够理解的有效视觉语言。

care细节

决定一个策划名作 的质料的往往是它的细节, 诸如字体的决定,图形的构造,颜色的异议等等。这些细微的差别 (nuance) 在体现名作 整体上起着相当大的感化。无论一个策划的想法有多好,如果制作粗糙,便会失去魅力。其余,如果吾们要旨自己care这些细节和它们的影响,就可能会从中发现一些新的灵感和方向。

改动与替换

从一开始学策划时,老师就不断地强调改动 (variation) 的要紧性。做一项作业时,吾们从来不会去专门寻找它所谓的正确答案,而是试着把自己的各种想法整理出来,尽量用不同的方式来表达,从中再探索,不断地让一个想法把自己带到另一个想法。这样可以扩大吾们的想像力,看到不同的可能性。虽然末了的成果很要紧,但是过程更要紧。这个探索的过程是无法用尽数东西取代的。 今天老师提到 variation (改动) 和 alternative (替换) 的相似处,我觉得挺要紧的。改动是寻找同一种表达方式的各种表现方法,而替换则是寻找另一种表达方式。有时如果一个想法总是做不好,也许该寻找一个替换的想法,而如果找到了合适的想法的话,便应该看看它都可以有什么改动的表现方式,以得出最隹的策划Plan。改动和替换的界限往往不很清楚,但是如果有个大的概念的话,灰子 腔嵊行┓鲆吹摹

多区域的修养

我觉得学策划与做策划较小的好处就是会接触到许多不同的区域。吾们的作业题目曾经包括污染,都市改动,爵士乐宣传,明朝建筑的趋势,水的小case等等。一贯都是让吾们自己在题目里决定一个角度,然下做出有说服力的视觉名作 。要想表达好自己的观点,必须先搜集很多的相关资料,对题目有一定程度的理解。完成品可以是抽象的表现,但是想法必须是有形的,有按照的。很多人认为策划就是在电脑上做出漂亮的东西,莫过于完全不是这样的。吾们学策划的一大部分时间都是在到处寻找资料,研究以及消化它们,然下再试着从中找到自己的地位,与自己想表达的概念。没有完全理解某个小case时,是非能够有效地表达它的。如果连自己都不知道自己想说什么,不管完成品有多好看,也噬献纸一张,因为它没有清楚的始末。通过最近这几个学期,我的研究能力提高了,也重新认识了策划的含义。

计算机不是您唯一的工具

您知道策划师最好的朋友是谁吗?是照相机和复印机。它们是做策划必不可少的工具与玩具。图库的图像毕竟有限。最怕的就是由于图库里没有完全合适的图像,以是只好妥协一张一般的,这样本来很好的想法也就无法发挥到最隹。只要有机会,最好都用自己拍摄的图像。常出去拍照也是一大娱乐呢。那复印机呢?太多人低估它的价值了。死死板板地复印文件只是复印机的最基本功能。吾们可以复印平面的东西,立体的东西,拼凑的东西。可以放大,缩小。可以重叠反复地在同一张纸上印。可以边复印边挪动里面的物件,会得出很多奇特的意想不到的成果喔。复印机里出来的东西一贯都有一种它特殊的质料,利用好了,可以使策划名作 增添光彩。电脑易于 这般也是吾们的朋友了。但是您稍不留意,它可能就会变成坏朋友。吾们太依赖电墓闼。有时候连想都不想就会按键做个成果,因为实在是太方便了。但是这些自动化的功能经常会让吾们错过一些探索的机会,也常得出被高技术所驱使而缺乏特性的名作 。电脑不应该是答案,它与照相机,复印机同样的只是一个工具。它能够扶掖吾们省掉很多麻烦,做出其余工具做不出来的成果,但是电脑做出来的东西未必就都是好的。打开photoshop的工具选单上,一定要想一想,这是我唯一的决定吗?

花哨的东西要少

那天在电视里看到一个偶像歌手在台上唱歌,一会儿朝下面招手,一会儿跑来跑去,歌词空闲的区域还忙着跟众家打招呼,一点也没有认真唱歌。突然觉得他和实力歌手的相似处就跟一个自以为是策划师的人与professional策划师一样。上者只care着表现自己,而下者却是在专心表达某些事物。有时候,把一个普通的东西, 诸如地铁时间表,或者杂志文章分页,策划的太漂亮,太突出,太与众不同反而会失去它的基本功能。那些多余的花哨的东西影响人们去读真正的始末,就跟我从来都记不住偶像歌曲一样。

名作 必须让思想优先

有一次,一个老师对我说的话让我一下子对策划明白了很多。他指出我当时做的东西是受图像驱使 (image driven),而不是思想驱使 (idea driven) 的。彼时我很喜欢在photoshop里隋便拼凑一些图像,自己觉得看起来很酷,以为加上个标题就成了一个名作 。但是老师看了说这些只是一些拼凑的图像,您并没有给它们输入尽数意义,以是对别人也不会有意义。要想超越这个层次,名作 必须让思想优先,图像应该服从与支持您的想法

,而不只是独立的点缀品。

文字排列的策划

这是一个有意思的比喻:文字排列的策划 (typography) 应该像玻璃一样透明。它应该正确地反映文字的赋性与特征,但是再是应该透明得可以让人看穿。如果字体或文字的形状本身所说的,比文字中所要表达的还多还强烈的话,这种策划决定就等於自己把自己锁起来了。

招贴应有的活力

About招贴,基本上,招贴(海报)有两种类型,1) 资料供给 (informative),2) 说服引导 (persuasive).资料供给式招贴协助观众获得需要的知识。最好用奇特的方式,譬喻利用图像或比喻来让招贴里的资料易懂易记。说服引导式招贴则是诱导观众在某事物上的观念倾向。也可利用资料供给来达到这个鹄的。招贴是个奇特的东西,它给您非常大的面积与容量来发挥,但是很多人往往不去利用这一优势,还按照策划书皮的思路来策划招贴,这样的完成品末了看上去只会像一张放大了的书皮,失去了招贴应有的活力。一般来讲,招贴有三个可读入的层次。远跨距时,它应该有一定的特征把您care到过来,中跨距时,您应该能够了解这张招贴是About什么的,非常近跨距时,则应该可以读到其他的细节。招贴有它自己奇特的使命,把握好的话,发挥是无限的。

好的想法与好的制作

那天翻出最初学策划时的名作 草稿,觉得彼时候真的是什么也不懂。Now回想起来,这一年来学到的最要紧的有两点。一。 每个策划构思都有适合它自己的语言。性状style不应该只是一种死板而美观的外表,而应该利用来表现思想。有的人偏爱数字化的性状style,以是什么东西都做成那种样子,这种习惯性的东西使本来的特点麻木,丧失代表性与意义,成为纯点缀的玩意儿。我以上一直以为好的策划都有一个特定的所谓的样子,譬喻很酷,很细的线条,模糊的文字等,莫过于如果这些东西没有尽数实际用途的话,滥用它们只不过会使您的名作 降质。二。 每个人都有不同的擅长,这才使策划的名作 丰富多彩。面对一个策划小case时,要揣摩寻找最能发挥自己的解决方法。而且要做就要做到最好,不能马虎。有时候,有的想法最适合用影像合成来表现,但是如果自己没有信心与能力做得好,做得有说服力的话,不如另找自己可以表现的想法。作为学生,吾们经常以为把自己想要做的告诉老师就可夜闼,初学策划的学生经常会拿着一张潦草的手稿说到,"虽然您们看不太出来,但是我想的是这儿有一个跑步的人,下面有旋风,还有特别酷的色彩成果……" 老师只好说,"您说的很好,为什么不做出来?" 然下他才发现原来他没有能力做出他想像的东西。策划并不只是一个想法的小case,也是一个制作的小case。有效的结合两者,才能得出好名作 。

事必躬亲

这两天都忙着印出末了的完成品,再贴到可以找子 镜陌遄由稀N艺媸欠宋易约毫耍甲龉恢嗌俅瘟耍易于 腔岚寻遄硬猛幔驯砻媾啵康氖牵褂职咽种竿废鞯粢坏恪 吾蒙相里有少数的一两个人每当做这些末了的完工时,都会到professional的印刷店让那里的人全包,印啊,帖板啊,裁剪啊,据说做两张大海报一共要花约$60.在吾们学校里印才$10,易于 这般还得自己买板子什么的。她们觉得挺值得的,做出来都professional极了,亮亮的。可是我总觉得在进修作业末了加这么道程序,有点…… 反正明年的展览模型课要小心不要和她们一组。

这个世界上互通的东西实在太多了

去年夏天在北京买了一本非常好的书,构思与制造-写作技巧论,潘大华著。本来是想用来提高自己的中文水平,但是越读发现书里的许多始末莫过于对我进修策划也有不少扶掖。通过不同的方式,策划与写作都是在表达,在沟通。好的策划可以讲一个易于 事,好的写作可以让人看到一幅画不出来的画。 这本书讲到很多非常有意思并且非常关键的概念, 诸如看见与发现的不同,获得灵感的底子是信息、知识、与经验的积累,比喻与象征,烘托和对比,如何观察与表现生活的大角度和多角度,疏密与虚实的关系,性状和节奏的需要等等。虽然是一本About写作的书,但是我觉得尽数做跟创作有关的人读来都会受益。这让我又意识到,这个世界上互通的东西实在太多了,险些什么都可以和什么联系起来,真是越想越有意思!回想起来,直到几年上,我是完全不喜欢进修的。作业就是任务,做完做好就扔在脑下了,知识全部都是为了应付考试,考完下什么都记不起来了。不知什么时候开始,我对进修的看法好像完全改动了。我Now觉得进修就像在做游戏,在解一个很大很大的迷。解不解得开不是关键,关键是,只要我进修,往上走,我之上积攒的点点滴滴零零碎碎就会渐渐地自己拼凑起来,而我看着它们就会觉得非常有意思。而且进修再也不只是上课听讲,已经和生活混为一体了。这个改动和我在日本的半年生活体味有关,和大学里的教育方式有关,和很多事情有关,而且和我进修策划非常有关。说不太上来,但是这短短的几个学期的策划课一定是影响了我很多,我开始学着去思考,去寻找,去理解,去欣赏,去品评,去表达。

过程相当要紧

做策划

时,他人往往只能看到完成品,但是名作 一般都不是一天就能完成的,这中点有许多不同的过程,大部分在完成品上是看不到的。这些过程相当的要紧,因为甚至于想法也是逐渐成熟的。

进修如何进修

最近真忙啊。这学期我一共拿了三节课,一节是网络策划,一节是形象策划,还有一节是一个特殊的与清华大学策划系交流底蕴的策划活动,性状是水意识。形象策划的课程对吾们来说是一个上所未有的尝试和挑战。昔时这节课的始末是研究各类集团形象,然下摹拟一套视觉系统。但是本年出现了一个有意思的状况,正好吾们大学里的综合学院需要一个新的形象,而老师想,拿来做策划的再好不过的人选就是吾们这些策划系的本科学生啦!同学们都易于 感到很兴奋,因为这不但相当于一项真实的策划work,而且如果成功的话,吾们一起努力的成果将会出Now学校的信笺上,网站上,宣传单上,纪念品上.... 真正的策划形象上,吾们要做很多调查和研究,搜集各类相关资料,再仔细归纳它们。不但要准确理解这个新形象的需要,还要细目它所代表与能够代表的特征。吾们做的第一件事就是请来综合学院的系主任,访问他对这个新形象的期待与要旨。吾们当时问的主要小case包括:这个综合学院是什么?与其他学院或其他学校的综合学院有什么不同?如果它是单个人,是个什么样的人?它的观众都是谁?等等。(在这里,暂时脱离一下策划,讲一下当时系主任对吾们学院的教育方针的形容,因为我觉得很有意思,也很有价值。他说吾们学院是进修学院,不是教学学院。所谓的教学学院就是老师主要负责传授已有知识,而在进修学院里,学生来进修如何进修,是一种积极探索的环境。在这种进修学院里,很多课程的底子是研究和试验,没有固定的课程始末,因为新的理论和知识不断地在被发现。据他说,学问也分两种,一种是基本学问,还一种是应用学问。吾们学校大部分的分学院都是应用学问的学院,是相对更有倾向的进修,譬喻医学院是为了医治疾病,建筑学院是为了完竣建筑结构等。而综合学院包涵很多以基本学问为主的子学院, 诸如天文学院,美术学院,音乐学院。知道地球如何在宇宙里运转转,并不会对吾们有什么直接的影响,做出各种奇特的艺术品也不会改动世界和人们的生活习惯。但是这种对基本知识的渴望来自于吾们人类的好奇心本性,而吾们的综合学院非常鼓励这种天生的好奇心,以及对进修和表达的热爱。)系主任末了说的一句话让我印象很深,他说:如果您们毕业时发觉自己懂得更少了,对知识的渴望更强了,那吾们的努力就没有白费。



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