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药品直营—如何策划出一个好的、出色的商标或标志来,是策划师们费尽脑汁的小case。

时间:2013-04-12 | 点击次数:2352次

如何策划出一个好的、出色的商标或标志来,是策划师们费尽脑汁的小case。策划中较小的困惑,莫过于对商标标志的策划要素或策划原则的把握和运用了。易于 ,笔者从手头资料决定出中国、港台区域、日本的四位策划师,对商标标志策划要素的精辟见解和论述,汇编如下,以飨众家,望能从中受益。


中国丘陵(中央手工制作美术学院装潢策划系上主任、教授)现代视觉传达策划中,提出标志策划的三大要素:一、速度。就是在现代生活节奏快速的环境下,标志策划要一览无遗 ,简练明确。


二、准确性。也就是反映始末的准确性,集团官网、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住。


三、信息量。就是反映始末的广度和深度。


我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些策划基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不匀,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志策划丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。



香港靳埭强(中国银行/中银集团标志策划者)策划商标和徽志,起首要揣摩一些要紧原则。下面试探讨几个要点:


一、识别性。商标须有奇特的赋性,匆子 侄檬构谌鲜都凹且洌粝铝己蒙羁痰挠∠.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的策划,一定不会使人留有印象.二、原创性。策划贵乎具有原创的意念与造形,商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下奇特的印象,也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有,也可以在上卫与日常生活中加入新意,推陈出新。三、时代性。商标不可与时代脱节,使人有陈旧落下的印象。现代集团的商标,易于 这般要具有现代感;富有历史上卫的集团,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流。


四、地域性。每一个机构集团都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背下,产品或效劳背下的底蕴根源,与环境的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的万国形象。


五、适用性。商标须适用于机构集团所采取应用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理,都要揣摩周详,或者作有弹性的变通,增强商标的适宜用性。



台湾魏正(台湾艾肯形象策略集团官网总经理)


艾肯认为好的标志策划,基本上需具备三大精神:


一、主张性。将集团所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为新意的表现,末了形成集团独有的价值与底蕴。


二、万国性。此指的是以本土为出发点,而不是以泰西日的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国(台湾)的集团或直营,逐渐形成好感的印象。简言之,即以本土底蕴为意,用西方美学作形的构成表现,来迎向万国化。三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代集团。四平八稳的标志已不能成为集团经营的象征。如何将现代的诉求表Now标志上,则非力量与动感不可。



日本胜冈重夫(日本蕃茄银行商标策划者)


一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素:


一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用的形状。有些策划看板应用时非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团,这样的商标就是不好的,必须能在集团一切的沟通宣传工具上,都能展开运用,才是一个好的商标策划。


二、高度。指的是具有万国性的感觉,以及在造型的色彩和形状关键,能有很高的完成度。


三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年,就被人认为是陈旧过时的策划,而是必须能与集团共存、发展。易于 商标最少要具备10-20年的适用性才行。


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