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药品包装策划集团官网—学策划第一个要认识到的就是策划不是艺术。

时间:2013-04-27 | 点击次数:1665次

学策划第一个要认识到的就是策划不是艺术。我就是一开始没有分清这个概念,在第一次上策划课时可苦大了。策划是沟通,是传达,而艺术是表现,是创作。这并不是说策划里没有表现的成份,更不是说艺术是不在乎沟通的。但是两者放在这两项上的重视是有较大差其余。策划是不能凭感觉做的,要揣摩各种圆素,要寻找最隹的表达方法,要把自己的感觉翻译成大众能够理解的有效视觉语言。


  决定一个策划名作 的质料的往往是它的细节, 诸如字体的决定,图形的构造,颜色的异议等等。这些细微的差别(nuance)在体现名作 整体上起着相当大的感化。无论一个策划的想法有多好,如果制作粗糙,便会失去魅力。其余,如果吾们要旨自己care这些细节和它们的影响,很可能会从中发现一些新的灵感和方向。


  从一开始学策划时,老师就不断地强调改动(variation)的要紧。做一项作业时,吾们从来不会去专门寻找它所谓的正确答案,而是试着把自己的各种想法整理出来,尽量用不同的方式来表达,从中再探索,不断地让一个想法把自己带到另一个想法。这样可以扩大吾们的想像力,看到不同的可能性。虽然末了的成果很要紧,但是过程更要紧。这个探索的过程是无法用尽数东西取代的。今天老师提到variation(改动)和alternative(替换)的相似处,我觉得挺要紧的。改动是寻找同一种表达方式的各种表现方法,而替换则是寻找另一种表达方式。譬喻说吧,音乐符号,五线谱,乐器都是音乐的不同改动表达方式,而替换的表达方式可能包括提示音乐气氛的颜色,知名音乐家等。有时如果一个想法好像总是做不好的话,也许该寻找一个替换的想法,而如果找到了合适的想法的话,便应该看看它都可以有什么改动的表现方式,以得出最隹的解答策划。改动和替换的界限往往并不是很清楚,但是如果有个大概概念的话,灰子 腔嵊行┓鲆吹摹


  我觉得学策划与做策划较小的好处就是会接触到许多不同的区域。像吾们的作业题目曾经包括污染,都市改动,爵士乐宣传,明朝建筑的趋势,水的小case等等。一贯都是让吾们自己在题目里决定一个角度,然下做出有说服力的视觉名作 。要想表达好自己的观点,必须先搜集很多的相关资料,对题目有一定程度的理解。完成品可以是抽象的表现,但是想法必须是有形,有按照的。很多人认为策划就是在电脑上做出漂亮的东西,莫过于完全不是这样的。吾们学策划的一大部分时间都是在到处寻找资料,研究以及消化它们,然下再试着从中找到自己的地位,与自己想表达的概念。没有完全理解某个小case时,是非能够有效地表达它的。如果连自己都不知道自己想说什么,不管完成品有多好看,也噬献纸一张,因为它没有清楚的始末。通过最近这几个学期,我的研究能力提高了,也重新认识了策划的含义。


  您知道策划师最好的朋友是谁吗?是照相机和复印机。它们是做策划必不可少的工具与玩具。图库的图像毕竟有限。最怕的就是由于图库里没有完全合适的图像,以是只好妥协一张一般的,这样本来很好的想法也无法发挥到最隹。只要有机会,最好都用自己拍摄的图像。常出去拍照也是一大娱乐呢。那复印机呢?太多人低估它的价值了。死死板板地复印文件只是复印机的最基本功能。吾们可以复印平面的东西,立体的东西,拼凑的东西。可以放大,缩小。可以重叠反复地在同一张纸上印。可以边复印边挪动里面的物件,会得出很多奇特的意想不到的成果喔。复印机里出来的东西一贯都有一种它特殊的质料,利用好了,可以使策划名作 增添光彩。电脑易于 这般也是吾们的朋友了。但是您稍不留意,它可能就会变成坏朋友。吾们太依赖电墓闼。有时候连想都不想就会按键做个成果,因为实在是太方便了。但是这些自动化的功能经常会让吾们错过一些探索的机会,也常得出被高技术所驱使缺乏特性的完成品。电脑不应该是答案,它与照相机,复印机同样的只是一个工具。它能够扶掖吾们省掉很多麻烦,做出其余区域做不出来的成果,但是电脑做出来的东西未必就都是好的。拉下photoshop里的工具选单上,一定要想一想,这是我唯一的决定吗?


  那天在电视里看到一个偶像歌手在台上唱歌,一会儿朝下面招手,一会儿跑来跑去,歌词容量的区域还忙着跟众家打招呼,一点也没有认真唱歌。突然觉得他和实力歌手的相似处就跟一个自以为是策划师的人与professional策划师一样。上者只care着表现自己,而下者却是在专心表达某些事物。有时候,把一个普通的东西, 诸如地铁时间表,或者杂志文章分页,策划的太漂亮,太突出,太与众不同反而会失去它的基本功能。那些多馀的花花捎捎的东西影响人们去读真正的始末,就跟我从来都记不住偶像歌曲一样。


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