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郑州包装策划集团官网—策划师必须了解策划理论知识。

时间:2013-04-29 | 点击次数:1778次

第一章

1策划作为人类生物性和祖国性的生存方式,其渊源噬祥随着的产生而产生。


2 中国古代的《考工记》和古罗马老普林尼的《博物志》可作为策划理论的最初萌芽和起点。


3策划学是具有自然科学特征又有人文学科色彩的综合性专门学科。它是About这一人类制造性行为的理论,其研究对象与策划的功能性和审美性不可割裂。


4策划学计划为策划史、策划理论与策划批评三个分支。

(1)策划史:


学科独立标志——1977年英国成立了策划史协会


20世纪最有影响的西方策划史学家——佩夫斯纳《现代运动的先锋》

——吉迪恩《容量、时间与建筑:新上卫的成长》

(佩夫斯纳曾经指导中国建筑师陈占祥于1945年写过《中国建筑理论》一文,《现代运动的先锋》又名《现代建筑的先驱者——从威廉莫里斯到格罗佩斯的艺术理论》;吉迪恩深受老师沃尔夫林的影响,力图把对策划史的研究引到更广阔的底蕴研究方法。)


19世纪为策划史分离于美术史奠定坚实底子的的两位巨人——德国的森珀《手工制作美术与建筑的性状style》——奥地利的里格尔《性状style小case》

(《性状style小case》是一本辩论性著作。它的主要争议点是·森柏所提倡的论点,即点缀品的形式来自生产的 技术实现 和质料的性质,里格尔更相信艺术是完全独立于外界条件和其他的人类活动的,即"艺术意志"的概念)


(2)策划理论:

西方上卫重视的比例和中国古代的经营概念都是这一理论的表现。(唐代张彦远通过对谢赫六法的再阐述完成了经营这一概念从建筑理论移如美术理论的work。)


西方最早的策划理论专著——荷加斯的《美的归纳》


现代意义上的策划著作从19世纪开始,分为两类(一是1837年成立的策划学校代表:琼斯《点缀的基本原理》;德雷瑟《点缀策划的艺术》二是针对工业革命的策划理论代表:普金《尖顶建筑或基督建筑原理》;拉斯金《建筑的七盏明灯》;莫里斯《小艺术》)


20世纪初,从勒柯布西耶的《今日点缀艺术》到格罗佩斯的包豪斯发展了现代策划理论,到二战期间,格迪斯发表《地平线》大力赞扬了机器时代。


二战下,策划理论与商业管理和科学方法论的新理论相结合,特别是人体工程学得到了广泛的采取应用(60年代英国阿彻的《策划家的系统方程》将系统方法引进策划。沃尔夫发展出新通俗主义)


在近20年,策划学研究关注少数群体,并开始向多圆发展。


(3)策划批评:

研究对象:当代20年里的策划名作 ,细节在于价值判断,并以形式的完美性、功能的适用性、上卫的继承性以及艺术性意义作为理想准则。


20世纪以形式主义为策划批评先声,主要来自三关键影响:沃尔夫林对美术性状style史的研究,克利夫贝尔在艺术批评中提出的有意味的形式以及美国罗斯《纯策划理论》


功能主义理论:以乌尔姆策划学校与布劳恩集团官网的成功合作为代表。

历史主义理论:形成于19世纪,直至战下被认可,下融入下现代主义运动,并成为90年代策划界的特征。

折衷主义理论:19世纪因为学者对西方和的东方美术历史的研究而兴起,仍是20世纪策划界的性状。

其他要紧思潮:19世纪的美学运动(王尔德《作为批评家的艺术家》)趣味概念的意义以及高雅、通俗之分


当代西方要紧策划思潮

(1)符号学理论(德国本塞;50年代应用与建筑策划)

(2)结构主义(福柯的无意识结构概念和罗兰巴特的《神话》)

(3)解构方法(引申自符号学,由60年代的法国德里达在《论语法学》中确立)

(4)混沌理论(由60年代哈佛科学家发展,80年代制造性的混沌开始流行,如黑川纪章的名作 )

(5)Green策划(源于60年代美国的反销费运动,成为要紧趋势)

(6)信息 技术实现 (计算机 技术实现 和通信 技术实现 改动20世纪策划过程,尤其是功能决定形式的观念)


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