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时间:2012-06-07 | 点击次数:2331次

靳埭强:"人 策划 底蕴""中国人比较理解中国底蕴"  
  
10年上,先生受日本集团邀请为中国环境策划特种花纹纸时,日方说想找个中国的策划师的理由.
这句话也许对靳先生说是对的,但是对广大的中国策划师来说,就要打上个大大的问号.
  
"中国为什么没有原创呢?"
  
"香港回归不是喜庆,是应该的,是像一个孩子归来"
  
法国昆庭银器邀请先生为97回归策划纪念品.先生的造型是一个孩子的手与母亲的手牵在一起.他说,当时的得奖海报都是狂欢的人群和焰火的美丽,我觉得香港的回归不是什么喜庆,是应该的,就像一个孩子的归来,是伦理的顺和.
  
"一个好的标志用得不好是一种灾难"
  
1980年先生为中国银行策划了品牌刺绣,但是直到1992才完成了CI使用规范.
  
        "吾们做策划不只是做一个漂亮的包装,要面对环境和受众"
  
        "策划不是想怎么做就怎么做,更不能浮夸"
  
   "做策划,扶掖衣食父母成功最要紧"
  
   谈到为荣华饼业重新策划集团形象时说.下来在提问中,先生再次重复这样的观点"如果产品很差,当作很名贵的东西包装,是错误的策划""策划师有责任理解产品好不好.香烟集团永远不能成为我的衣食父母,我的策划不为他们效劳."
  
       "中国的广告,太注重代言人,代言人不是直营"
  
   先生说他终于说服他们在"静心"的包装上不放代言人的图片.如果这个代言人出点小case,整个直营就跨了.
  
       "中国的底蕴只有中国的底蕴是不行的"
  
    在重新策划"君再来"黄酒的品牌刺绣时.先生说中国的底蕴在每个区域,每个集团都不一样.
  
   "中国底蕴不光是中国人能欣赏的,是The World的"
  
    先生策划了一系列关注环境和关怀祖国的海报,得到了万国的高度赞扬和肯定.
  
       "艺术不是因为艺术家做出来的才叫艺术"
  
    先生说策划丰富了吾们的生活.策划从人的生活中产生.有艺术品味的东西才是好的艺术品.
  
   赵健:"策划的时态" 
  
       "吾们今天来这里的共同鹄的就是:吾们要为中国而策划"
  
       "吾们要为中国的节约而策划,今天中国的发展,已经超上了20年"
  
    赵教授的开场白
  
       "策划除了功能,还必须有附加价值"
  
       "吾们应该赋予策划话题"
  
    整个讲演只有一个个案,就是那个在展览大厅中用蚊帐围起来的公共休息厅.赵教
  
    授说吾们可能都忘了展览的东西,但吾们不会忘了那个蚊帐,因为它被赋予了话题
  
       "吾们非能够做一个100%的策划,因为吾们必须借助现代祖国所供给的平台"
  
   "吾们痛恨同质化的再是,必须利用这些同质化"
  
    赵教授说,教学中,吾们要利用同质化对抗同质化.
  
       "策划不是来自于想象,应该慎用'打破思想'之类的说法来教导学生"
  
       "策划是一个完美解决小case的过程,发现小case是策划的开始"
  
    谈到创新策划,赵教授这样说
  
       "策划展,应该是一个策划过程的展览,策划教育展更应该注重这个过程"
  
       "Now的策划展览,让那些图片输出集团官网富了起来"
  
    赵教授从英国圣马丁策划学院的毕业展看中国的院校策划展.有感于他们的节约意识和找子 痉绞剑
  
       "吾们缺少策划计划,就是策划策划.策划策划是属于策划师内部的谋略,设   
  
        计师与引导策划的人的非公众语言"
  
       "策划应该从图片策划展开去,向上看,吾们应该道策划从谋略开始"
  
       "节约也是一种谋略"
  
    大会方请赵教授多讲30分钟,他只给了吾们10分钟.从一个只用了其他五牛逼餐厅饭馆造价三分之一多点的成功策划案例展开来的.
  
   张夫也:"策划批评与策划审美"
  
      "策划批评必须在策划审美的底子上展开"
  
      "纯艺术即使在贫瘠的土壤上也可能达到鼎盛和辉煌,而策划艺术与一个国家的
  
        经济发展成正比"
  
       "中国Now的策划批评总是针对Plan的决策者,而不是策划者"
  
   在比较中国的策划批评和美术批评的现状时,张教授这样说
  
       "外国人很称赞中国的电话亭简洁的形态,他们不知道背下的易于 事"
  
       "一次一个国外的朋友看到一个货车拉着一车猪,那些猪互相拥挤着,尖叫  
  
        着,流着口水.国外的朋友非常惊讶地问我,'这在中国允许吗?'"
  
   张教授谈到提高审美,也包括提高普通群众的审美,起首要提高素质.中国公共电话亭连起码的吸音 的功能都达不到,是因为高质料的电话亭常常被破坏到令人惨不忍睹的面目,以是才搞成今天这样.外国人只是觉得那个很easy的造型比他们的小房子样的电话亭easy且颜色丰富.而同样有人惊讶中国的非封闭式运输.
  
        "吾们想了半天,终于想到'鞭炮'可以代表中国的过年,但是很多都市过年 
  
        禁止放炮"
  
    在谈到中国策划的主要小case时,张教授指出的第一点是"过度西方化"上卫节日的被忽视就是很好的一个例证.原因是中国的节日缺乏符号化.圣诞节有圣诞树和圣诞老人,情人节有玫瑰和巧克力,而吾们最要紧的过年确没有可以代表的符号.
  
       "这个加油站很庄严啊"
  
    中国策划的主要小case之二:过度奢侈.张教授找子 玖斯谝桓黾佑驼镜耐计慌牌恋穆蘼碇褂幸徽磐计羌佑驼旧系亩分榈牡袼埽
  
       "一时间,中国到处都种上了这样的椰子树灯柱"
  
    中国策划的主要小case之三:长官意志化.不知道怎么搞的这个造型并不好看的椰子树还获得了专利,种遍中国.张教授笑谈政府说Free赠送给学校三棵.下来便有老师带领学生写讨伐檄文的"三棵树现象" 
  
       "很多群众都觉得新修的广场不好看,因为都是照着领导的个人喜好来建的"
  
    中国策划的主要小case之四:非professional化.懂professional的人往往无法将Plan付之实践.也有长官意志化的原因.
  
       "现代策划和策划批评应该关注的几个小case:和平与文艺的复兴/再造人类的
  
        灵魂/保护生态,珍惜资源/以生灵为本" 
  
       "我提出'以生灵为本'是对'以人为本'的质疑"
  
    张教授感叹中国还有区域用熊猫造型做垃圾桶之余,提出应走向和谐化策划.不能只要关注人的利益. 
  
    昨天去玉溪听了几位教授的讲座,算是云南省第二届策划教育研讨会的论坛部分.这是我研究生期间参加的第一次学术活动.这些是我从他们的演讲中总结记录的,很多话是教授们随口说说,并不是他们演讲的一部分,我也不知道是不是到会的一切人都会去关注这些.我从这些字里行间收获不少,今天整理出来和众家分享.瞩望也引起众家的思考.我觉得很多是做与不做策划的人应该共同关注的.


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