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郑州广告策划集团官网—MGM4858:平面策划师已经不习惯给颜色以文学式的命名

时间:2013-08-16 | 点击次数:1443次

昨天下午,北服-佛莱士万国学院电脑美术策划professional的五位应届毕业生来work使用室参观。他们中可能会有一或二位学生在今下的三个月里来work使用室实习。这五位青年的导师詹姆士(JamesBlairThompson)瞩望他们在今下的work中能继续进修到有关策划的实用知识。

五位青年对work使用室很感兴趣,东瞧西看了一大阵子,末了聚到我的work使用室里说话,向我提了许多有关策划与印刷的小case。在他们提出的诸多小case中,什么是平面策划的基本功最令我难答,我敷衍了他们下出于兴趣揣摩起来,终于觉得在找一个没有定律的答案。

从接连许多年来破碎的经验中搜寻了一大圈,拣出了一些教训,的确要在基本功里解决。

起首每每在我聘请助手的时候,没有电脑障碍是我的第一个要旨,这一定算是基本功。我见过许多自认为是精通电脑的策划师,但一出手我就认定他们的 技术实现 来自口耳相传,随时给自己的work埋设炸弹,这些策划师的自信无疑会将他们不懂电脑的大佬送向破财之路。易于 这般,我每天都要旨我的策划助手们不依赖电脑,这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂,毕竟在吾们work中,从策划到印刷的每一道工序都需要电脑的扶掖。今天看这一小case就象画家不会用笔的缘由是一样的。

再者,对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面策划师的发展。因为不了解,许多策划师认为自己的策划就是电脑屏幕上的样子,这很危险,因为 技术实现 的原因,它与实际的输出成果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷,许多策划师在做策划的时候不断地给印刷找麻烦,设置障碍,这很愚蠢。平面策划师需要了解的印刷知识有许多,譬喻说各种直营印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同直营油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同直营、规格、品种纸张的性能、特殊手工制作、下期加工及装订等等,这些都是策划师在做策划时需要为衣食父母揣摩的小case。

so,懂了电脑,懂了印刷流程,就可以称作平面策划师了么?可能还不行,毕竟如该说的与“策划”还没有直接的关联。就平面策划而言,还有许多性状性的规律,对于这些我的兴趣更大。

A、平面不平

二十接连许多年来,我自己有过很多幸运的事。譬喻在我吃这碗饭之初,偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志,这是永远令我感到兴奋的回忆。因为彼时我正被眼花缭乱的策划弄得五迷三倒,无师可从,这堆旧杂志让我开了眼,见识了正点。

认真阅读TIME杂志,一切有关平面策划的技巧都囊括此道,而且毫不张扬,温文而雅,为抄袭者供给了大量改头换面的容量。我对平面策划的理解很多来自这堆旧杂志。

“平面不平”是我对平面策划中画面成果的一种理解,很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以,我喜欢把话说得easy。拜读了很多好的策划下,我感到策划师们都在有意无意地追求着“不平”的成果。即利用各种平面圆素,在平面材质上(譬喻纸张等),努力拉伸视觉容量。这一理论,画家塞尚早吾们一百年就开始尝使闼,并已作到了极致。令我很感叹的是一百年上最不商业的令人类恐慌的艺术变革,一百年下却变成了最最商业的平面艺术,多有意思。

这一容量概念涵概了自然容量感受与矛盾容量感受。随策划师的嗜好、版面要旨、视觉冲击需求、自由决定。Now已经没有很多人大惊小怪了,但无论展现自然容量感受,灰子 敲苋萘扛惺埽呋λ褂玫募记桑ɑ虺圃菜兀┦怯泄媛傻摹0阉枪槟稍谝黄鹨灿幸淮蠖选F┯鳎捍蚨矗豢湔虐涤俺晒皇褂眉哒媸敌杂胫矢械耐枷螅皇滴镌菜赜牖婊菜氐亩员仁褂茫焕蒙手涞姆床畛晒焕孟哂肷醯牡压成果;利用文字与图形、文字与文字的叠压成果;文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限,不作细解,今下可将范例名作 与理论文字对照比较,一览无遗 。

B、色彩中的音乐

色彩是平面名作 中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合,会产生出绝对不同的成果。但吾们与画家的相似处是:平面策划师手中的颜料只有四管儿,但它可以依靠网点的疏密特性,调和出一切吾们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明,作为印刷 技术实现 的原创民族吾们感谢德国人。

利用网点与纸(白色)的配合,吾们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只是 技术实现 上的事,策划师在策划work中对色彩的运用还要更好优质的依靠灵性。

我常瞩望身边的策划师朋友们能进修一些音乐,这并不是易于 弄玄虚,用音乐的理论解析色彩真是easy直白,这是我的发现。

a.起首懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音,音符“叨”随调式改动着地位,不同的调式传达出不同的感情,适合着不同的乐器与人声。这与吾们运用色彩的缘由是一样的,整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小吾们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。Red偏暖,Blue偏冷。莫过于这是一个错误的概念。如同音符一样,颜色随周围环境的改动转换着调性(冷暖关系)。懂得这一缘由,Blue也可以被吾们渲染成暖洋洋的样子。

因为屏幕的关系,平面策划师已经不习惯给颜色以文学式的命名,譬喻洋红、群青、湖蓝,取而代之的是更easy,更直接的4个数字。这很好,符合商业时代或叫数码时代的要旨,是个机器式的要旨。对色彩调性化理解是对平面策划师灵性的训练。

b.再者和弦与旋律概念在平面策划中的应用

玩乐器的朋友都懂得另一个缘由,无所谓哪一个音好听与难听,音符一定要放到一起去,才能叫音乐,否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音,“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样,永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符,譬喻加个“来”这个和弦马上变了情绪,变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了,就好像在红蓝白的组合中,配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去,成为9和弦,13和弦……在色彩上就好比吾们常说的高等级灰。

明白这个缘由下,吾们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的底子应该向和弦C、D、E、F…一样,有一个最原始的搭配,策划师想不断改动,就在这些组合里求变吧。您一定要把没关系的颜色放在一起,就象”发“和”希’谁也不挨着谁,两者之间没关系,您的画面一定平淡;如果您一定要把敌对的颜色放在一起,准会难看。运用和弦的缘由去理解色彩,您会立刻跳出色彩贫乏的误区,发现眼上可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉容量不断拉伸,让画面不单绚丽而且厚实,这就是色彩和弦的感化。但仅仅有了和弦就能成为音乐吗?不对,音乐还需要旋律,没有旋律的音乐不好听。so,平面名作 的旋律是什么呢,它是吾们眼睛观看一幅名作 的过程。一幅招贴也罢,一本宣传册也罢,都存在着一个先看到什么,再看到什么,最需要人们看到什么,记取什么,回味什么的小case。这些就构成了平面名作 的旋律,让观众的眼睛什么时候紧张,什么时候休息,末了停留在哪个区域,这是策划师最需要动脑子揣摩的小case。

c.节奏

按照我的倡议,长时间以来,我的策划助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。从名家的名作 中,从各民族的图案里,从自然景物中,然下在实际的work中吾们使用这些颜色。譬喻吾们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色,就是从蔬菜和水果里找到的。因为吾们需要一套让人看了就饿的颜色。但小case很快就来了,许多吾们在名家的好策划里总结出的颜色组合,再经过吾们使用下就变了样,没了神儿,这是为什么呢?真让吾们苦恼了一阵子。

起先吾们还以为是在颜色记录时出了小case,查对的颜色不够准确,再下来的很多次实验都不成功,但幸运的是疑惑了很久灰子 侨梦崦钦页隽嗽颉T瓷实氖褂糜胍衾种械慕谧嘁谎枰壤矶嗪每吹纳首楹匣剐枰侠淼纳时壤盐眨谔囟ǖ奶跫下某个颜色的使用面积一定要大,某一颜色就要小,某些仅仅是为了透气,某些就是为了压沉,再往下我就没有信心继续寻找规律了,实在是改动无常。但可以肯定的是平面名作 一定需要一种节奏的把握,把握节奏的圆素有很多,它们中常用的就是颜色、图片与文字排列。

就象文章的刚一开头说的那样,吾们一直在寻找一个没有定律的答案,正是因为没有规律,平面策划才显得有趣味,并且充满挑战、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。


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