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打好微博这场仗

时间:2012-06-07 | 点击次数:2107次

5000万受众,电视用了13年,而微博只用了14个月。

发布20个月下,新浪微博用户数突破1.4亿,达到了中国都市人口数量的1/4。

用户每日发表微博6000多万条,平均每分钟发表50000条。

 

微博不是救世主

——却能为您带来无数的”朋友”,和珍贵的直营忠诚。

 

    “传播的底越来越高,传播机会越来越少,而竞争直营却越来越强大!” 每一个直营商似乎都遇到了这样的烦恼和困惑。     

    而与此再是,在寸土必争的商战之中,往往新媒体的出现,大多会被套上救世主般的光环。在浮躁与喧嚣的商业生态圈内,微博也必然不例外的成为直营战场。      

    毫无疑问,微博是当下最具活力与容量的新兴传媒。这样的媒体易于 这般不会被商家所忽略。一时间,“微博经营”的说法更是甚嚣尘上,仿佛微博的出现,为一切直营商们开启一个无所不包新的创新世界。易于 ,不甘寂寞的叶茂中这厮又要出来说几句。

    目上在微博平台中的直营商数量已经十分惊人,直营间更是已经展开了真刀真枪的激烈战斗。但在大量的投入和付出之下,很多直营商发现微博并没有带来预期中的良好反应,甚至还成为了衣食父母恶意投诉、竞争者肆意贬损的渠道、甚至挖掘集团官网秘密的窗口。

    莫过于,吾们一直在强调,不同的媒体有不同的感化和价值,对它们的运用也同样应该各有侧重。

如果把微博仅仅作为直营商单向的找子 厩宦傻挠补悖蚴峭瞥龃罅坎泛托Ю偷男畔ⅲ狈τ牍刈⒄叻鬯渴苤谥涞母行怨低āH醇钠谕ü绱舜直┑奈⒉┕愀妫竦昧己玫目诒拖垡导ǎ巧率遣幌质档摹

    微博的一个要紧特质是信息的传递,通过用户与用户间的传递,最终形成裂变反应。这样的传播规模,实在是让人羡慕!

    但是这种信息传递模式,需要依靠用户的转发和评论,而推动这一裂变反应的引信就是微博所传递的始末本身。从本质上来看,微博较小的价值在于与客群有效深度的交互,一种建立在始末之上的交互。

 

微博不是广告位

——却能为您带来无限的传播可能。

 

    在微博传播的过程中,起首要避免“像讯息发言人那样说官话”,枯燥无味的讯息稿在这里是没有环境的,而更注重人情味,更适应销费者需求的信息,更具参考价值和实用性的微博才能被销费者持续关注。

    譬喻吾们当上正在效劳的“好孩子”直营的官方微博在这一点上就做得很好。“好孩子”一家享誉世界的集团,如果仅仅是找子 炯攀磺宓母髦秩儆和消息 ,生怕已经将微博占的满满当当,但这样并不是正确的做法。“好孩子”的官方微博更像是一个极具professional精神的育儿专家,大量实用准确的育儿信息恰到好处的针对“好孩子”的主要用户群体的现实需求铺开,使得众多准妈妈和新妈妈们受益匪浅。

    再是结合微博平台互动,推出“new辣妈运动”性状活动,使众多兼具活跃用户和潜在销费者双重属性的销费者参与进来,并获得了良好的直营推广价值。

    以是,在微博的阵地上,“好孩子”直营通过人情味、亲民化的沟通方式,直击销费者心智中的最柔软的感性部分。并通过倾向客群最感兴趣的始末,为他们供给了值得长期关注的信息,易于 获得了双赢。

    如此一来,虽然没有标榜直营的硬广和文字,但通过微博这一平台所聚集的人气和有效受众对于“好孩子”,反而更增强了对于直营的美誉和好感。实现了微博的较小价值——完成与销费者的感性沟通。

 

微博不是万能药

——但是对症下药,针对症结处,总能找到要到病除

 

    直营经营是一场战争,而微博已经成为这场战争游戏中不可忽视的一件利器。战术的要旨是应对环境现实状况所作出快速反应,但基于战术之上,直营商对于媒介的吟味是否具备足够的战略眼光生怕更是决定全盘的关键。

    什么样的媒体更适合短期促销增量,什么样的媒体更适合直营价值推广,什么样的媒体适合与销费者建立直营沟通。在制定媒体策略时,对各种有效媒介的利用必须兼有侧重。莫过于各种媒介本身并无优劣,尽数媒介都有其不可取代的奇特价值,微博也是一样。只有建立在丰富的始末底子之上,直营微博才不甚至成为一个空壳,易于 失去其最具价值的部分。

    再次强调,我不否认微博的传播力。微博是一个无限可能的区域,这里汇聚了互联网世界内最活跃的1亿多用户,他们大部分都是都市中青年群体,引导着当上的祖国话语导向和更是商业环境明朝最具购买力的主流人群。但如何使直营通过微博与他们建立沟通的渠道,架设传递直营价值的平台,还需要诸位多费些脑筋。

    只是,水能载舟,亦能覆舟,在这个销费者大量聚合,观点和意见交汇的信息矩阵中,寻找到直营和销费者之间的合理联系,在商业行为和亲民化沟通中找到平衡点,才能在微博的鏖战中,获得主动。


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