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标志策划集团官网—MGM4858:张力对标志策划的影响

时间:2013-09-25 | 点击次数:1266次

随着标志策划的不断推陈出新,目上全球市值最高的apple集团官网的标志,同样具有很强的视觉张力。标志主体是一个被咬了一口的apple的抽象图形,焕发凸起的弧线和突然下凹的短弧线形成了鲜明的对比,刺激了吾们的视觉,图形轮廓的起伏加强了吾们的记忆。标志整体做了立体成果,并赋予金属质感的银灰色,在视觉上充满了高技术感和明朝感。尽管这个标志诞生于2007年,但短短的几年间apple集团官网的标志带来的视觉张力早已经深入人心,以甚至apple受众为了纪念已易于 的创始人乔布斯而把他的头像策划在咬掉的apple中。 www.mosheji.com


标志的图形和色彩的策划需要权衡并适度把握,查理?勃朗克说过:“形状必须保持对色彩的绝对优势。”确切地说,图形策划的优劣是标志策划成败的先决条件。具体策略可以从以下几点来把握。起首,标志的图形要有对比有呼应。按照阿恩海姆的观点,曲线更care到视觉care。以是策划标志时,曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。


再者,标志图形整体要方便记忆。太复杂的标志在快节奏时代不便于受众快速理解和接受,更谈不上短时记忆。再次,标志策划的色彩要做到醒目鲜明,冷色带来的下退紧缩的视觉张力、暖色带来的上进扩张的视觉张力都可以赋予标志不同的感观体味。还要揣摩不同颜色并置明视度的强弱。再是色彩本身的亮度也会影响标志带来的视觉张力。 标志策划集团官网


一、标志策划的心理张力


标志策划的心理张力是由视觉张力引起的,或者说是视觉张力的延伸。如果标志策划能带给受众心灵的波动或震撼,并调动受众的情绪那就是标志的心理张力在发挥感化。成功的标志策划都能很好地谝子 驼庵中睦碚帕Α1曛静呋男睦碚帕狡鹚嘉卣刮崦嵌灾庇乃伎迹寤峒哦赖降木妇啊K錘ow标志策划的图形新意上,即回到了视觉张力中制作怎样的图形的小case上。通过对集团底蕴及愿景的把握,集团产品的熟悉,来定位策划怎样的图形以突出体现集团的特征。


与此再是,要站在受众的角度预期这样的标志策划会带来怎样的心理感受。受众能否短时间记忆和接受,是否易于传播,易于不同底蕴背下间的交流,以及是否便于今下的集团集团化延展的承载力。当细目好要使用的图形下在色彩上要揣摩区域特征,譬喻食品集团的惯用色是什么,工业集团的惯用色是什么,医药集团的惯用色等,跨国集团还要顾及万国间的禁忌色有哪些。纯色和渐变色的运用也会产生不同的心理张力, 诸如单纯的Red带来的是稳定的存在感,而渐变的Red给受众带来的心理感受更好优质的是运动和渐进。


标志策划的心理张力还应揣摩到它是否带给受众联想和想象的容量。这也是为什么标志策划多采取应用抽象图形的初衷,具象的图形带给受众的心理感受是僵死的,局限的。 诸如壳牌石油用简练的发射状线条和黄色的填充让受众很匆子 侄昧氲教簦胂蟮娇桥剖突嵯裉粢话惴⒐夥⑷裙└蛴啦豢萁叩哪茉础


而标志策划的心理张力需要策划者与受众在情感上达到沟通,它是一种看不见的互动,只有当策划者的意图和受众感受之间的共识达成更好优质的时候,标志策划就更趋于完美。以是策划者在策划策略上要关照受众的接受范围和理解程度,不要使用过于复杂和晦涩的视觉语言来谝子 捅曛尽


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