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郑州广告集团官网—数字媒体标志策划格调的转换

时间:2013-10-08 | 点击次数:1527次

1数字媒体时代标志性状style多圆化趋势归纳


回顾标志策划历史的演化,可以看出标志经历了由最开始的绘画写实性状style向现代抽象图形转化,从复杂图形逐渐向简洁图形转化和人们审美需求的体现.而进入数字媒体时代,计算机及印刷 技术实现 的广泛运用,艺术观念的改动、人们审美情趣及亲民化需求的改动.现代标志策划在策划愿景、艺术表现、形式构成、色彩表现等关键发生了重大的变革,逐渐向多圆化方向发展,主要体Now以下几个关键:


1.1时尚现代的像素化性状style www.mosheji.com


所谓像素就噬涎图像变成一格一格的成果.如彩块化,晶格化,点状化,碎片,铜板雕刻,马赛克等成果都属于像素化.像素标志是典型的计算机 技术实现 延伸产品.标志形态完全或部分由像素点构成,电脑图像高倍放大下就可以看到点阵的、各种颜色的像素点.这些小小的像素点利用混合成像的原理,使人眼在屏幕上看到图像,体现了现代 技术实现 的神奇.像素化是计算机图像成像最基本的组成部分,易于 应该道是电子世界的视觉基本粒子,也是代表数字时代的视觉符号.像素标志的特点还在于其特殊的微观感,模糊性,直视体现了比特的流动和改动状态,给人一种强烈的现代 技术实现 感.像素不够在摄影界有时是很令人伤脑筋的事,但在标志策划的运用上,“像素化”的图形标志有时却颇具新意与美感,体现出了高技术感与现代感,充满了时尚气息.也使标志的质感得到升级,整个容量看起来也相当有质感.如(图1)是几个像素化性状style标志策划,造型简洁,色彩丰富协调、对比强烈,富有点缀味,且充满了时尚气息,方形像素块给人很强的高技术感,符合了现代年轻人追求高技术上卫时尚的心理需求.


1.2强烈冲击的立体化性状style 4858美高梅app


现代标志产生于20世纪初期的欧洲,二三十年代达到高潮,那个时期标志讲求功能,追求简洁,反对点缀,简约之风在策划的各个区域风靡一时.其主要精神来源于BYL西方现代主义建筑大师Mies-VanderRohe的名言:“lessismore(少即是多)”这句话成为了简约主义主题思想的高度概括.易于 这般这也和当时的制作 技术实现 有关,上卫的标志策划,由于受印刷底以及制作 技术实现 等关键的限制,表现形式上大多为单色,彩色一般要旨也不要超过三套色,图形也采取应用平面化的抽象圆素,如点线面在二维容量上的改动组合.随着形形色色绘图软件功能的不断更新,数字 技术实现 网络化普及,印刷 技术实现 的提高,制作底已经不是商家揣摩的小case.标志策划不再受上卫条件的限制,策划师开始突破以上平面化的表现方式,追求三维容量表现的立体形态.商品竞争的加剧,各个集团都在塑造自己的直营形象,标志作为集团的代表,其三维的立体表现形态,突破了二维平面的界限,其鲜明的体块感和容量感,受到越来越多人们的关注,如(图2)中标志用不同的色块拼接成各坠恽体的形态,利用同色系、或不同色系进行亮灰暗的明度对比,增强了标志的容量感和体量感.给人强烈的视觉冲击力,彻底打破了上卫标志平面化的表现形式。


1.3另类的模糊化性状style 郑州广告集团官网


下现代标志是对现代主义的反叛,下现代主义的代表者伊哈布?哈桑指出,下现代主要是反程式的、无约束的,追求一种自由自在的秩序.易于 ,在下现代主义盛行的数字媒体时代,标志策划完全打破了上卫的策划形式和思维.开始追求另类、奇特,无价值、无理性.如(图3)的标志策划,采取应用了柔软羽化的表现形式,一改标志上卫的要旨:适量图,高清,可以无限放大,或无限缩小,具有较强的延展性.此标志反其道行之,采取应用羽化的成果,标志边缘模糊不清,时隐时现,给人一种瞬间即逝的感觉.整个标志成果虽看似模糊,但却有着浓淡的对比,颇似中国的水墨画,渲染出无限想象的意境美,又不失现代感.这种标志表现形式正体现了下工业时代商品本身已不再是一个单纯的产品,而是符号化的东西,商品本身成了符号,集团形象策划的鹄的就现实来说是在向销费者推销某种意义结构,推销某种意识形态.


1.4华丽的点缀化性状style


随着多民族底蕴的融合以及数字媒体 技术实现 的发展,为了满足人们复杂的审美情趣和需求.近几年来策划界开始流行混搭之风,在服装策划、平面策划、房间内部策划中都出现了这种局面.这种现象“是经过了包豪斯到极简主义思潮浸淫了几十年的艺术策划样式,在世纪末出现的一种反弹,也是艺术心理改动发展的必然.物极必反、简过必繁,这是应有的艺术反应”.易于 一种带有古典风味又不失现代感的点缀性状style开始盛行.其打破了上卫标志,追求简洁、色彩单一、反对点缀的一贯性状style.策划和流行是紧密联系在一起的,十年上众家摒弃的东西,十年下又会再次流行起来,服装界如此,平面策划也不例外.因为策划是为大众效劳的,是典型的效劳性区域,简洁之风刮过下,华丽的点缀之风必然会再次来袭.色彩也不例外,现代标志完全打破了色彩的单一性,向丰富鲜亮的高高技术色彩转变,追求色彩的丰富与强烈对比.如(图4)是典型的带有点缀味的标志策划,具象的形态表达,华丽的色彩、强烈的对比,给人一种古典美,又不失现代感.简洁的英文字母和点缀图形形成鲜明的对比、疏密有致、巧妙结合,如一场视觉盛宴.


1.5流动变幻的消息 化性状style


一直以来标志都被人认为是一种静止的识别符号,以及它一系列的形象推广策划都是“物理性”的,标志和标题字体策划出来下,应用时就到处贴,非常死板.在数字媒体 技术实现 的推动下,标志策划开始打破平静,逐渐向消息 化方向发展,从2000年汉诺威世博会标志诞生之日起,消息 标志开始走向策划的历史舞台.在汉诺威世博会消息 标志的影响下,随之出现了一批优秀的消息 化标志.如(图5)是“鹿特丹'欧洲底蕴之都”的消息 标志.整个标志以河为性状,河的内涵用视觉演绎得非常动人,有一种情感的东西在里头整个标志都呈现出波光粼粼的感觉,流动感很强.“鹿特丹‘欧洲底蕴之都’以“在体现赋性地域底蕴的上提下,增进不同底蕴之间的对话”为倾向,2001年,在荷兰港口都市鹿特丹举行.无数的社团、形形色色的人、即将到来的盛会;目上的结构,明朝的模式……诸多圆素共同构成了2001年的鹿特丹———欧洲底蕴之都.贯穿都市的河流,波光粼粼的水面成为这座都市最要紧的识别媒介.科维尔(Qwer)策划work使用室采取应用这种表现形式,绝不单仅是为了模拟此地的环境状态,更要紧的,河流可以体现一种永久的革新精神,而水面则能象征对现实事物的一种准确而及时的反应.易于 得出,河水潺潺,即使这个印象并不源于视觉联想,声音也是一种要紧的视觉媒介.易于 ,科维尔(Qwer)策划work使用室所提出的Plan———都市之声———便是将声音转化成为一种视觉形象.这是一种活泼而复杂的形态,圆素在这里发散,聚合,就像河流一样,在水平方向不断伸展,永远改动(一种河流固有的性质).那些不断闪烁的光点,还让人联想起夜间,都市建筑中发出明亮的光度,形成一片光的海洋.整个标志动画:摇曳的、活跃的、轻轻的、全城的不同角落,都有新的光点在闪动.这种综合感受被引入视觉传达中,这些视觉体味是静态标志所无法表现的.


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