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标志策划集团官网—MGM4858:标志图形本身就是吾们视觉环境中的一种符号形象

时间:2013-10-10 | 点击次数:1700次

标志图形本身就是吾们视觉环境中的一种符号形象,是视觉信息传播过程中较直接、较准确的传达媒介,它在沟通人们与祖国底蕴、集团底蕴、功能信息关键起到了不可忽视的感化。将符号学原理结合到现代标志的策划教学中,是引导学生策划出具有深度主张性、时代性和万国性的现代标志的关键。有两个要点是需要吾们着重关注的:


一、标志策划要有效发掘符号的特性,深化符号意蕴。 www.mosheji.com


标志的策划是一个特殊的思维过程,是对各种视觉符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。是以信息传达为鹄的,开始于策划者,延续到观者心理感知活动的思维过程。就像上面的例子,策划者将危险动物老虎或马蜂符号化为黄黑相间的条纹,并依赖于它将危险与警惕的信息传达到驾驶员的意识中。


在这里,作为信息传播媒介的标志策划名作 ,就充当着策划者感情信息符号,而这个符号所需表达的信息能否被观者准确的、快速的、有效的接受与吟味,就成了策划名作 成功与否的标志。“工欲善其事,必先利其器”,为了准确和有效的运用符号这个工具,教学中,起首要让学生理解美国哲学家皮尔斯提出的三个符号类型: 标志策划集团官网


图像符号(ICON),图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如人物肖像,就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知,通过形象的相似就可以辨认出来。


指示符号(INDEX),指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如导向标志中的道路标志,就是道路的指示符号;而门则是建筑物出口的指示符号。


象征符号(SYMBOL),象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系,它是约定俗成的结果,它所指涉的对象以及有关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来,即底蕴吟味和祖国习俗。譬喻Red在中国代表着喜庆或革命,松树和仙鹤在中国人的眼中是长寿的象征。


这三种类型符号不可竞相取代,再是又是符号逐次深化的三个层次,一个由图像符号至指示符号再至象征符号,其程度不断深化,信息含量也更好广泛。一般而言,意义明确、功能性较强的标志一贯以图像符号形式出现, 诸如男厕女厕的符号、动物园分区标志等,都以象形的方式表述,easy、直观、便于理解;指示性、导向性较强的标志一贯以指示符号形式出现,如大多数公共容量的导向标志,肯德基老爷爷的头像标志,明确指向其商业历史脉络也属此类符号类型;而大多数商业标志及国徽、国旗等都属于象征符号。在标志策划教育中,要有效引导学生的思路逐步深入,这是一个由单纯的图像符号经由其内在因果关系转变为指示符号,再由多个人对其图形的感受进行联想、发散,赋予它更广泛的含义,飞跃为象征符号的过程。


二、要把握符号的变量思维,准确的运用符号的语言


符号的意义指向来源于BYL人的生活和吟味经验,不同的时间和容量,使某一具体符号往往有着不同的指涉物。在策划中,对于符号的挑选发掘运用,应该把握住这些变量,才能使信息传达准确而不出现歧义。 诸如国内安阳殷墟出土的甲骨文,作为文字是为了记录古代先民的事件和占卜结果的,Now已经失去了它的文字意义。而在大多数当代人心目中,这些难于辨认的文字,已成为几千年上那个时代的象征,被广泛的应用在很多策划品当中,它所包含的符号意蕴随着时间的改动早已改动,它所传达的信息已不再是古人询问命运的结果,而转变为人们对那个时代的追思,成为数千年中华文明荣耀的提示符。其它包括地域、民族底蕴、年龄、知识结构等变量都会遭成符号意义的改动,需要吾们在策划教育中不断强调,做到意义指向的准确传达和定位。艾柯说过“人是符号的动物”,而符号学作为一门跨多学科的综合科学,其博大精深的原理与方法论在各个应用学科区域中的研究与实践是相当普遍与深入的,同样,在现代标志策划教育中也是如此。在授课时,应该使学生明确理解标志应与其所处的容量,时间,祖国现实的要旨或表现相一致,如此才能恰如其分的发挥应有的信息传达效用。


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