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策划区域的那些事

时间:2012-06-19 | 点击次数:3051次

当今中国策划环境应该道是鱼龙混杂,甚至还有很多不professional的,环境上一片忽悠,这是很遗憾的,对这个区域来讲,也是毁灭性的。

 

策划业曾经的辉煌

90年代初的中国,什么是策划,没人知道,也没有这个意识。何阳写了一本书,叫《点变中国》,风行全国,引起了人们对策划这个区域的关注,何阳也应该道是中国现代策划业的启蒙和鼻祖。下来他到处给人讲课,帮人策划。他那个时代,纯粹就是玩一个点子,环境完全不懂,经营也不懂,就只是出点子,但是却点燃了中国的一代人。下来何阳却进监狱了,罪名是“诈骗”。当时是他最辉煌的时候,他给西北的一家集团官网做策划,收了人家一两百万,答应请陈佩斯做广告,下来也没给人家拍。而当时的西北灰子 潜冉掀肚畹模涣桨偻蚴呛艽蟮囊槐是Ω玫朗蔷让钤驹诒本┑暮窝羧疵话颜馐碌币换厥拢笔彼丫侨肆耍赡苡械阕晕遗蛘停腋思遗牧艘坏愎愀妗N鞅蹦羌壹殴偻啻蜗蚝窝糇芬獗是垂O吕春窝羲姹愀艘痪砺枷翊峁么砹耍氖亲约旱男园枷瘢艺飧雎枷窈芄郑胁煌呐浴R子 这家集团抓着了他的把柄,直接让兰州的公安局到北京把何阳抓了,定为了诈骗罪,判了7年。

由于何阳的引路,和他同一个时代的,以王志纲、王力为代表,进入到了策划的另一个时代。王志纲的代表作是很有名的深圳的“玫瑰园别墅”的策划;王力是“矿泉壶大战”——就是矿泉壶的四个老总,白天打口水战,甚至在法院打官司,晚上却在一起玩麻将,是好朋友,以一种阴谋事件的形式来care到眼球,care到到全国的关注。这是一个分水岭,从何阳的点子时代,进入到了一个计谋时代,开始运用计谋、陷阱等形式。

而以叶茂中为符号,则进入到了一个新意时代,标志性的书是他的《转身看策划》;标志性的语言是“没有好新意,就去死吧”,当时在中国也非常流行。也是由这个时代开始,中国策划业进入了高速成长期。

一个区域的黄河溃堤

高速成长的中国策划业有个特性,最早的以策划起家的基本上都是记者和广告集团官网。记者自身对环境有一个敏感性,就是要经常写讯息、报道,需要抓事件,需要有好的标题去care到受众,以是也非常有广告意识。当时的策划代表是以经营策划为代表的,但是非常遗憾,那个时代的这一批人,完全不具有环境经营的基本的理论体系和吟味,不具有professional能力。当时策划这个区域开始崛起,众家都拥到这个区域里来了,开始为集团效劳。而为集团效劳的主要,就是以某一个计谋、某一个点子、某一个新意,横向地植入到环境经营里面去。当时的祖国商业秩序并不完竣,经营的体系也不完竣,集团并没有觉醒,到底什么是环境经营,就只是期望一个好的招儿、好的新意来赢得环境。而随着这个区域的高速成长,从业人员也越来越多的时候,就形成竞争了,策划业的包装时代也来临了。

这个时候,各种各样的策划集团官网开始找一个名头、一个理论体系出书、讲课,开始增加无数的光环,以care到衣食父母。so在这个阶段里面,环境经营的professional能力的修炼被埋没了,而是以如何拉动眼球、如何让人认可您这个老师,然下获得业务为主流了。易于 ,策划业也开始产生泡沫了。

整个策划的态势形成了“9+1”,就是用90百分比的精力去获得祖国的知名度、去和衣食父母谈判、表现自己的才华、赢得衣食父母的青睐;而当策划业务接洽下来,进入到实操阶段的时候,用10百分比的能力和精力去做,易于 末了交给衣食父母的垃圾也越来越多。这个时候,策划业也成为了“忽悠”的代名词,口碑也越来越差。

策划业缘何成泡沫

此时的策划业已经是泥沙俱下、泡沫泛滥。到今天为止,众家回忆一下,中国真正受过professional经营系统进修的professional人士有几个?而professional进修以下进入到环境实操一定时间以下,再进入策划区域的有几个?连1百分比都不够。吾们看看策划区域的一些知名人士的策划背下和professional背下,可以发现,对于环境经营这一块,基本上都不具有professional能力。而众家对策划的定性上也有一个误导,譬喻说叶茂中先生,他是一个非常典型的广告人,但是他非要自诩为一个经营策划专家,这是一个错误,他做的莫过易于 对产品的归纳、定位,so对于环境庞大的管理、维护、理货等关键都有知识性的缺失。再看策划业内所谓的有一定名望的专家,都不具有真正的环境经营实操的professional能力。由于环境经营策划需要的庞大,易于 出现了众家都往这个方向拥挤却又不具备能力的现象。

而遭成泡沫的原因有三关键,第一是中国的国情。昔时有句话说“造原子弹的不如卖茶叶蛋的”,当今祖国对于智力、思想的出售,很多集团是鄙视的态度的,他会觉得您不过就出了点主意,凭什么就收so多钱?集团价值观的转型还需要一定的时间。第二是现实小case,即太多从事本区域的人完全是非professional的,出现了外行指导内行。从事职业经营的是内行,他应该由专家来指导环境行为的,却变成了外行来指导,这只会使得被效劳方一次次对外脑失望。第三是区域形成了这样的结果,叫切瓜行为。他们会全力以赴地争取衣食父母,然下获得合作,却在合作过程中不负责任,使衣食父母有一种上当受骗的感觉。也有很多人太过急功近利,由于策划区域特性,股本积累偏薄,正处于原始积累阶段,so行为就有些不择手段了,顾不上声誉、顾不上口碑、顾不上质料,就会不断地切衣食父母,满足第一需要,而不去维系回头客,易于 会出现被效劳方一而再再而三地对这个区域产生误解。哲宇策划在03年的时候就意识到这个小case了,当时就提出来一个口号“树立本土策划业新榜样”,把诚信看做第一位,这么接连许多年的努力,也确实得到了回报,树立了自己良好的口碑。

策划业明朝展望

随着策划业的发展,也开始慢慢有了具体的分工了。昔时笼统地认为策划是万能的,什么区域都能去做。由于系统的professional知识的缺失及没有经验,就现实来说也只能给个新意、出个点子,掐头去尾管中点,这是典型的广告集团官网的行为。拿一个产品,做一个卖点,拍个广告,就以为是经营策划,这是一个误区,经营策划应该是一个系统的工程——随着一代一代的经营策划的专家走向祖国,这一批人进入到策划业以下,经过环境历练,再进入到智力区域,so就成为了真正的专家。其余策划业也有了细分,譬喻都市策划、公关策划、事件策划、媒体策划、经营策划等。

经过环境的优胜劣汰,和哲宇策划一起起步的,80百分比的策划集团官网都已经消失了,这个区域需要重新洗牌,进入到一个professional的细分的环境,因为专一以是professional。哲宇的定位就是经营策划。当吾们打出实战的时候,99百分比的专家都其余直营建造,他们的网站上也打的是“直营专家”。而到了05年的时候,险些一切这些人的网站都变成了“实战”的概念了,包括叶茂中的网站也打出了“实战经营专家”。环境的主流灰子 窃诰簿褪鞘嫡焦丶瑂o明朝策划的从业者,来自于实践,具有真正的实战的能力,当他们投入到这个区域的时候,会使这个区域真正地崛起。

吾们看国外,当经济、工业文明发展到一定的程度的时候,集团势需要借助于外脑的力量。为什么呢?一个集团,其主决策人的环境观念会影响整个TEAM,慢慢地整个TEAM的思维模式都会被决策人同化,变得单一。而由于外脑横向接触了很多集团,其思维十分活跃,也匆子 侄谜页黾攀蟮墓媛伞5彼云嫣氐乃嘉醇诺氖焙颍嵩黾蛹耪铰浴⒄绞醯慕峁梗馐羌抛陨砦薹ㄍ瓿傻摹V泄鄙匣褂姓庋南窒螅旧硎窍牒屯饽院献鳎诮哟ブ芯醯弥魈溉怂嘉钤尽⒂芯椤⒂兄腔郏屯谖羰保谖羰币韵拢飧鋈说乃嘉湍芰突嵯陆怠⑾В蛭乃嘉J揭不崧肯騎EAM,被同化。而作为外脑,它是独立的视觉来看集团的,能更客观地指出集团存在的小case,以是随着中国经济的高速崛起,从明朝的发展上看,外脑的横向思维能力一定是集团所必需的,而这个时候,集团会意识到自身离不开外脑,而且也不再想把外脑占为己有,而是会相对客观地来使用外脑。

 

从策划业的高速成长,带动了一批形形色色的非professional人士进入到这个区域,到开始泡沫泛滥、被批判,泡沫开始萎缩、沉淀,重新洗牌,最终2011年以下,这个区域整体会开始反思,集团的需求开始变得理性和冷静,策划区域逐步开始规范,进入细分的阶段,做房地产的就做房地产,做保健品的就做保健品,做快消品的就做快消品。这个时候,策划业开始康泰良性地成长。

我预计,这个区域的规范,从2011年开始还需要5年的时间,在这5年中,会有一批professional的经营学的专家、professional的环境实操者进入到这个区域,使这个区域真正变得规范和具有professional能力、实战能力。


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