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包装策划需要传达出那些圆素?

时间:2012-07-06 | 点击次数:2232次

 1.包装色彩亲民化策划的起因



 包装色彩亲民化策划趋势的出现有祖国,个体的原闪,也有策划本身发展需求的原因。



 1)直营竞争的需求



 经济高技术的发展,促使现代商业竞争激烈,环境直营林立,各集团推出的产品味量不相上下、各有千秋的环境下,直营的竞争末了变成“功夫在外”,尽管销费者心存疑虑,也认为不可“以貌取人”,却只能从包装来探究始末,并愿意去决定新颖美观的包装。宋建明老师曾在色彩专题中归纳道:“色彩策划解决的小case是形象小case,主要的任务是解决产品的色彩时尚性小case。”“色彩策划就像化装师一样,改动人的长相不是他的任务,这种‘硬功’也许是整容师的任务,但色彩策划师却是使用化装这种‘软功’——色彩来改动其面貌的。这是一项投入少而增加产品高附加值的有效手段。””,包装色彩是一把打开销费者心灵的无形钥匙,也是产品最要紧的外部特征,它给产品所制造的低底高附加值感化是惊人的,形成了无可替代的信息传达方式和富有care到力的策划手段之一。



 2)销费心理的需求



 策划的鹄的在于满足人生理和心理需要,两大需要成为人类策划的原动力。人的精神世界是一个广阔无边的天地,人的心理和精神需求是丰富而永无止境的,包装色彩必须有新颖的感觉,才能引起顾客的care。这是人类内心深处潜在的内在需---喜新厌旧的“恶习”所遭成的。



 墨子说过:“食必常饱,然下求美,衣必常暖,然下求丽,居必常安,然下求乐。”对商品来说,起首起码的是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足,然下从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀,并体现出自尊和成就。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯说:“在很多环境下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”



 3)策划发展多圆化的需求



 纵观近现代包装策划发找子 罚19世纪50年代彩色印刷推广开始,经历维多利亚时期包装色彩奔放、艳丽,但略显轻薄、矫揉造作的性状style,以及20世纪初主张从自然、东方底蕴中吸取营养的新艺术运动,到二次世界大战下由包豪斯发起的现代主义策划运动,具有简洁、醒门,反对点缀、强调功能性、理性的特点,席卷全球,并逐渐演变为一统天下的万国主义性状style。米斯·凡·德罗提出“少则多(1essismore)”原则说的虽是建筑策划,但同样的情形同样发生在包装策划,这一时期的包装策划构图easy,色彩中性化、高度功能化、非人情化,这种性状style适应了二战下物资匮乏、经济需要快速发展及万国化的商业特征,并带来了巨大的祖国财富。

但当人们长久处在单调划一、无人情味的环境中,便开始厌倦这种过于冷俊、理性的性状style,为适应销费者日益改动不断增长的需求,有些策划师开始摈弃这种策划思潮的束缚,探索追求点缀的、改动的、上卫的、富于人情味的包装色彩表现形式,下现代主义等一系列强调点缀和亲民化的策划便应运而牛,不断调起销费者的胃口,受到销费者的欢迎。



 2.亲民化包装色彩表现特征



 1)色彩的功能性与娱乐性的统一



 包装色彩的功能性体Now多关键,有以突出商品特定的使用价值为鹄的的色彩使用功能,如药品包装的Red表示滋补健身,Blue表示消炎退热,Green表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采取应用红、黑色为形象色,清凉饮料用蓝Green为形象色;还有区分系列产品中不同Price层次、不同类其余商品的分类、分档功能,以及刺激销费心理的经营功能、审美功能等等。包装策划色彩的亲民化表现不单满足了如该功能性需要,而且满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。



 典型案例的是凭借脍炙人口的“只融在口,不融在手”广告称霸巧克力环境接连许多年的m&m’s(玛氏集团官网),在上卫棕色的底子.亡推出了红、黄、绿三色的巧克力,care到了较小销费儿童群体,备受鼓舞的m&m,s连接加入了橙色豆、Red豆(回归)、Blue豆、紫色豆,每新增一种色彩,环境销量就跟着往上升。玛氏集团官网按照环境调查,得出不同颜色的巧克力受欢迎的程度分别为棕色30%、红与黄各20%、橙与绿各10%,玛氏集团官网的巧克力豆也严格按照这一数字比例进行装袋。穿上缤纷外衣的巧克力豆既体现了了审美功能,又迎合了人们“玩一玩”的儿童心理,而由此m&m,s从环境中获得了丰厚的回报。



 2)色彩诉求与情感需求的统一



 成功的包装色彩,在于积极地利用有针对性的诉求,通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与销费者的情感需求进行沟通协调,使销费者对商品包装发生兴趣,促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是销费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。



 可口可乐集团官网定位为儿童果汁饮料的qoo,它在胃口相差不大的橙汁饮品中,凭借着大大脑袋的淡Blue卡通“酷儿”,占据了2003年果汁饮料环境15%的环境份额。淡Blue的卡通诉求与销费者需要改动暖色橙汁包装的心理需求获得统一,透过线条easy的Blue虚拟人物,q00酷儿不但成为小朋友心目中的偶像,连各年龄层的大朋友也为它着迷。



 3)上卫色躬底蕴与环境色彩的统一



 中国上卫色彩是建立在人文学科的底子上,艺术名作 注重传神韵味的内心体味,崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。亲民化包装表现出本土上卫色彩与环境色彩的相辅相成。香港的著名策划师靳埭强易于 走向成功,不单因为他有一流的现代策划意识和头脑,也由于他在策划中加入了许多中国本土化的始末,如水墨底蕴、儒家底蕴,使策划名作 具有空灵、淡泊的东方水墨意境。



 4)策划师思维与销费者心理的统一



 “策划是为他人效劳的活动。”为策划令销费者更饱和的产品,一关键策划师通过与销费者进行沟通,反馈销费者信息,另一关键策划师本身也是销费者,他努力从销费者的心理角度来引导策划思维,达到策划物与销费对象的协调。



 随着生活水平的提高下,包装已与吾们的生活息息相关,人们对包装策划的需求变得越来越挑剔和苛刻,从上个世纪80—90年代,亲民化策划在多圆化没计时期成为较引入注鹄的焦点,并逐渐形成一种不可逆转的潮流,不单在包装结构上赋予了亲民化策划,包装的色彩策划也不例外。包装色彩的亲民化策划,体现了“以人为本”的本质特征,是从色彩上体现对人性的尊重,关怀,制造和谐、舒适的色彩视觉,更有利于人的生存与发展。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感,依附于包装的色彩,不单起促进销售、树立直营形象的感化,而且具有呼唤情感的力量,形成整体美感的要紧组成部分。正如美国策划家:普罗斯说过“人们总以为策划有三维:美学、 技术实现 和经济,然则更要紧的是第四维:人性。”
 
 
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