4858美高梅app-美高梅平台app下载

网站案例分类

SITE CLASSIFICATION OF CASES

类别: 全部  五金包装策划  菜谱策划  海报策划  药品包装策划  食品包装策划  集团VI策划  集团标志策划  画册策划  吉祥物策划  商业摄影  网站建造  

您的地位:4858美高梅app>经营策略>郑州广告策划集团官网—MGM4858:思维模式自然则然对广告语言的运用和接受产生影响。

4858美高梅app【直营信誉】MGM,美高梅平台app下载最具公信力的博彩集团官网、更有高质料的游戏平台、打造在线博彩第一直营,4858美高梅app不单拥有环境上最多样化的游戏投注平台,再是为衣食父母供给实时、刺激、高信誉的效劳保证和高质料的游戏。

郑州广告策划集团官网—MGM4858:思维模式自然则然对广告语言的运用和接受产生影响。

时间:2014-01-17 | 点击次数:1434次

广告语言是广告的主要始末。祖国底蕴影响并制约广告语言及其表达,广告语言则蕴含或反映祖国底蕴。语言是民族的语言,广告存在于一定的祖国之中。一个民族的哲学观念、思维模式、底蕴心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、祖国制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生感化。以是,尽数一个祖国的广告语言不可避免地反映祖国底蕴的各个关键。www.mosheji.com实质上,反映祖国底蕴的广告语言易为人们所理解和接受,可大大促进广告的功能。认识到这一点,并努力探讨出祖国底蕴与广告语言之间的内在关系,对于理解和赏析广告语言,对于指导创作、策划既符合广告表达基本原则,又适合特定民族底蕴特征的广告语言具有十分要紧的感化。据笔者所知,国内学者对中外底蕴与广告语言的研究甚少,尤其缺乏比较研究。本文是这关键研究的一个尝试。

      一、哲学观念与广告语言

  曹志耘(1992:130)认为,各个民族都有其奇特的对世界的认识和表达,有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用,易于 这般也影响着广告语言的应用。 诸如,天人合一是国内上卫底蕴中一个最基本的哲学观念。在国内的一些广告中,天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹,人间长虹”,通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻,给人一种天上人间一体,彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传,“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。广告策划集团官网“长虹”彩电驰名全国,颇受青睐,销售量跃居国产彩电之首,这易于 这般与其质料息息相关,但无疑也与其广告词所制造的美好形象不无联系。

  扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字,在此场景里,人和文字融为一体。再是,该广告仅有的两句话“扬子天地,扬子电气”将商品与天地相提并论。这样,整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛,非常引人入胜。再举数例:

  ①与书为友,天地长久。(某丛书广告)

  ②皮革天地,迷人世界。(皮货商场)

  ③得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利!(房地产)

  如该广告词都含有天地一体的哲学思想,是天人合一的哲学观念深植于华夏民族底蕴之中的自然流露,都能引起国内受众特有的感受和共鸣,匆子 侄眉し⑷嗣堑南延

  强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一要紧特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如国内的大多广告词十分精辟,往往夜闳寥数语勾画商品或效劳的特征、特点和优势,注重制造其总体形象,一般不很注重产品或效劳的特点、优点的重墨细腻的描述。国内广告存在不突出赋性的现象,这似乎也与中华底蕴中追求群体一致性,反对个体特殊性的上卫思想兼有联系。

  与此相悖,突出个体和赋性是西方哲学观念的一个要紧关键。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如,英语广告特别注重对产品或效劳的特性、特征进行缜密入微的重墨描述,特别突出其赋性与众的不同之处。广告语篇,与形象优美的插图竞相映衬相得益彰,把商品的赋性和特征表现得淋漓尽致,巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上,着力制造美满理想的生活气氛,把受众诱入引人入胜的境界,让销费的念头油然则生。画册策划集团官网这样的广告在西方处处可见,在国内则较为罕见。这种异议同中外各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

  整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。吾们知道,许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言,包括广告语言,作为底蕴的载体,易于 这般也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质料第一,信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称,符合中国人的表达和欣赏习惯。易于 得出,中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如:

  ④甜甜大白兔,宝宝心爱物!(白兔糖);

  ⑤追逐美丽画面,留下永恒回忆!(照像机)

  英语广告篇章也考究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例:

  ⑥A  business  in  millons,a  profit  in  pennies.

  尽人皆知,英语广告篇章中的排比句俯拾即是,此道有些音节大约相等、结构颇为工整。如:

  ⑦Earth  is  a  person  to  be  cared  for  Earth  is  a  home  to  be  managed…

  其余,英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家G.N.Leech(1966:95)称之为block  language(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐,结构匀称,意思清楚,一览无遗 ,给人印象深刻,过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜,可能是受西方广告的影响吧。

  整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识,它反映在人类文明的各个关键。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最考究整齐对称,很少运用参差、错落、残缺等艺术手法,这大概是因为国内人民对整齐、对称的偏爱吧。4858美高梅app西方广告既采取应用整齐对称的结构,又好用参差、错落、残缺等艺术手法,具有多姿多彩、含蓄隽永的成果。显然,中外广告的艺术手法与各自的底蕴上卫包括哲学观念息息相关。

      二、思维模式与广告语言

  思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然则然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

  具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维,喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格,一贯非常生动形象。如:

  ⑧停电24钟点!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

  ⑨书为山谷,笔为径。(某彩色笔广告)

  ⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

  如该第⑧例含有明喻辞格,产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻,书比作山谷,笔被喻为山径,清楚易懂。从暗喻可知,笔是通向知识殿堂的小路,是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”,制造了极柔极媚的体味,轻佻娇妩,极富诱惑力。

  英语广告措词也考究生动形象。 诸如:

  (11)Breakfast  without  orange  juice  is  like  a  day  without  sunshine.

  (12)Goldstar  is  the  brightest  star  in  electronics.

  上面第(11)句是个典型的明喻句式,第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动,意境鲜明,产品功能、集团官网形象具体生动地呈现于读者眼上,令人怦然心动。

  形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来制造鲜明的意境和生动的形象,以便富有感染力地宣传商品或效劳的特性,易于 大大增强英汉广告功能。

  人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体味。尽管广告语言起首要旨简明易懂,但恰到好处的模糊性、意会性,可使广告语言富于联想,回味无穷,大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞,意味深长耐人寻味地制造商品或效劳的整体形象。 诸如在杉杉牌西服的电视广告里,一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一豆愕人爱侣在喝饮料,小伙子羡慕地盯着这身西服,惊异地说:“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说:“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动,十分耐人寻味。

  西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充溢体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表Now好些关键,但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(implied  comparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或效劳的具体特性、特征和优点。如:

  (13)You'll  go  nuts  for  the  nuts  you  get  in  Nux.It  fills  you  up  and  givesyou  lots  of  go.(Leech,1966:185)

  该广告词包含双关语:go  nuts(  =  become  crazy)中的nuts与其上面的the  nuts(坚果)均构成语义双关。显然,双关语表里双涉,一举两得,富于联想,灵活机动,深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见,广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

  语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中,而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众供给广阔的想像余地,诱发人们的想像思维,激发销费者对产品的联想,激起他们的购买欲望。

  西方人喜欢幽默,说话风趣好笑,这种性格特点与他们的思维方式和底蕴背下密不可分。西方人的浓厚的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例:

  (14)MAN  wanted  to  wash  dishes,and  two  waitresses.

  (15)ACCOMMODATION,suit  two  girls  willing  to  share  room  or  young  man.

  (16)ACCOMMODATION:Honeymoon  suite,sleeps  three.

  (17)PHOTOGRAPHER  setting  up  own  business  needs  model,as  sleeping  or  active partner.

  (18)如果您的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。(国外交通安全广告)

  幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段,但在国内广告中,幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

  (19)上联:白玉犹有瑕,求人十全十美哪里遇?

  下联:青春岂无限,择偶千挑百拣几时休?

  横联:看剩下谁?

  (20)实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。

      三、底蕴心理与广告语言

  曹志耘(1992:135)指出,“每个民族都拥有一些深植于本民族上卫底蕴的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯,也制约着人们的语言活动。”图吉利,避不祥是各个民族共有的底蕴心理,但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民重视吉祥如意、发财致富、孝敬父母,尤其重视家庭子女。反映这些底蕴心理的广告语言颇为常见。如:

  (21)三羊,三羊,给您吉祥!(三羊皮商行)

  (22)幸运天天有,今天轮到您!(面霜广告)

  (23)恭喜发财迎新岁,长年好运金利来。

  (24)南方大厦,祝福万家。

  (25)捧出一片爱心,献给千万老人,这是云南制药厂的奉献。

  (26)威力洗衣机,献给母亲的爱。

  (27)红棉保温瓶,温暖您家庭。

  (28)为了孩子,为了明朝,拥有底蕴,拥有明天(港台演员义演广告)

  如该广告语迎合中国人的底蕴心理,很能打动受众的心,匆子 侄靡鸸裁呷八倒δ堋

  西方人虽然也有如该 底蕴观念,但与中国人相比,显得淡漠些。易于 ,表现如该 底蕴心理的英语广告语篇较为少见。

  爱美之心,人皆有之。青春与美丽是竞相联系的。年青人瞩望自己漂亮美丽,中老年人也瞩望自己比实际年龄年轻些,比实际相貌漂亮些。中外广告者利用人们的爱美心理,巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来,赋予产品以神奇的魅力,激起销费者的强烈销费欲。 诸如:

  (29)特其余美属于特其余您!(化妆品)

  (30)美发超然,风姿翩翩!(发乳)

  (31)永保青春魅力,赛如仙女下凡!(化妆品)

  (32)Fine  and  light,it  keeps  your  skin  radiant,healthy  and  beautiful,and  is an  excellent  base  for  make-up.(Torben,1992:80)

  (33)Don't  let  motherhood  spoil  your  bust-line…Thousands  of  women  have  used  Aguamaid  to  keep  their  bustlines  firm  and  youthful.Why  don't  you  join  them?…(ibid.p.81) www.mosheji.com

  在商品经济繁荣发达的当今祖国,广告成了打开销费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中,最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方,对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先揣摩的大事,母亲的义务已退居次要的地位。在这种底蕴背下下,广告者精心策划魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样,广告化妆品和健美品成为制造青春美貌的“灵丹妙药”。

  古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种销费心理和销费观念心领神会,总是强调商品的优质和Price的低廉,西方广告尤其如此。如:

  (34)以最低廉的Price,供给最高的男性价值!(服装)

  (35)难得的缘,难得的价,更难得的情!(众具)

  (36)It's  time  to  make  your  reservations.Right  away.Because  now  you  havethe  freedom  to  fly  coast-to-coast  for  only  99  each  way  withroundtrip  purchase.Also,be  sure  to  check  out  our  low  fares  to  other  exciting  destinations  for  only  99  or  less  each  way  with  roundtrip  purchase…(USA  TODAY,Dec.31,1998) www.mosheji.com  (37)Great  news.In  these  cities,there's  a  new  way  to  save  money…Name  yourown  price!(ibid.)

  追求物美价廉可谓是人们的上卫底蕴心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿,迎合销费者的底蕴心理,很能激发人们的销费兴趣和销费行动。

  Now国内销费者的崇洋媚外心理虽然远不如从上so严重,但不管怎么说总还有之。国内的广告者利用销费者中的媚外心理,在许多广告中总是有意无意地特别强调“采取应用进口设备、引进先进 技术实现 生产的一流产品”,以便树立商品的形象,引诱潜在的销费者采取实际行动。为了迎合销费者青睐洋货的心理,许多产品说明书都使用英汉两种文字,甚至连乡镇集团、私人集团生产的国内销费品都印上醒鹄的英语直营,使产品带上了洋味。为数甚多的汉语直营采取应用新组成的听上去像外国直营的译名。由于相当多的中国销费者会将这些假外国直营与进口产品联系起来,他们就乐意购买这些带有貌似外国直营的国内产品。目上流行的假外国直营有:蒙妮莎(时装集团官网及其产品),雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

  一个民族的底蕴心理与其底蕴背下和底蕴习俗密切相关,不同民族的人表现出不同的底蕴心理。如,吾们认为违反人们底蕴心理的不雅之辞或不雅行为,西方人却习以为常,完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同色情或性生活密切联系起来,以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品),如condoms(阴茎套),contraceptive  suppository(避孕栓),contraceptive  jelly(避孕药膏),contraceptive  pills(避孕丸药)等等;有些广告毫不避讳地提到“sex”,“semen”,“vaginal  fluid”,“mutual  masturbation”,“fingering”,“anal  sex”等等(参见Greg  Myers,1995:177-181);偶尔还可碰到为同泄愕者及其同性行为辩护的广告,称他们的性行为为sefer  sex。如该 这样的广告在西方不足为奇,与西方人的底蕴心理没有冲突。这样的广告若在国内广而告之,无疑会超越一般人的底蕴心理承受能力。

      四、道德观念与广告语言

  上卫的公认的道德观念,作为民族底蕴的一部分,是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到祖国道德观念的制约。 诸如,不论在哪个民族、哪个国家、哪个祖国,诚实总被认为是人的基本道德品味之一。“Honestry  is  the  best  policy”(诚实为上策)。  广告必须以诚实为上策,实事求是,开诚相见,动之以情,晓之以理,切忌胡吹海捧,  欺骗愚弄。就现实来说,国内出现了不少以诚动人的广告词。 诸如:

  (38)嗜好写作,请读《写作》。

      文理学科,不离写作。

      各行各业,不离写作。

      欢迎众家,订阅《写作》。(写作杂志广告词)

  (39)爱吃多少就吃多少,爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳,1993:70)

  这两则广告语言朴实自然,用实实在在的词语突出了各自的性状,给人以诚实感,给人印象极深。

  相比之下,也有些广告词有意无意地显得过于虚浮,令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语,如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等,更是与人们的道德观念背道而驰,令人反感。

  西方广告经历了数百年的发展阶段,从文字到插图都较考究,显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据,采取应用纵横比较对照等方法,以明白具体的语言描述产品或效劳的特点和优点,再是care制造商品的形象,给人一种真实可靠的感觉。易于 这般,也有一些英语广告偶尔可见“the  best”、“the  finest”、“the  most  wonderful”、“the  perfect”这样的浮夸之词,受到西方一些语言学家的批评。

  自我谦逊、尊重他人是华夏民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种要紧宣传,应该使用对受众表示尊重、理解和真诚扶掖的广告语言,才能唤起销费者对集团及产品的高度信任感,才具有相当强烈的号召力和说服力。实质上,尊称、谦词在国内广告语篇中使用频繁。试举数例:

  (40)美化您生活的世界!(商业集团官网)

  (41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

  (42)欢迎来函来电联系或光临敝集团官网洽淡业务。(北京广告集团官网广告)

  易于 这般,更要紧的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话,不是目中无人自吹自擂。

  虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德准则,但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如:

  (43)The  process  begins  with  a  careful  in-depth  assessment  of  all  your  needs.We  then  provide  a  customized  program  designed  just  for  your  company…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)

  (44)We  want  to  be  your  airline.(ibid.18)

  (45)…so  extensive  photographic  creativity  is  at  your  command.(ibid.62)

  (46)Cleanest  Dishes  Guaranteed.

  If  you  don't  agree  that  these  are  the  cleanest  dishes  around,we'll  takeback  the  dishwasher,refund  your  money,and  give  you  25  on  top  of  that  for  your  trouble.(ibid.14)

  这些广告词体现出广告者热情、周到的效劳态度,表达了广告者高尚的商业道德:从销费者的利益出发,设身处地为他们着想,尊重他们的决定。

  中外底蕴对中外广告语言的影响是多关键的,中外广告语言也在多关键反映出中外底蕴的种种特点。体现中外底蕴观念与特点的中外广告语言易为人所理解和接受,往往引起受众对商品的好感与青睐,促使广告走向成功。中外底蕴与广告语言是一个值得全面探讨,很有价值的要紧课题,涵盖面极广,由于篇幅有限本文所探讨的仅涉及到此道四个主要关键。涉及的有关始末还有:风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。这些关键有待认真研究,需要细致探讨。



分享到:

电话/Tel: 0371-5527 0303     刘经理/158 9001 3181    

地址/郑州市底蕴路优胜北路芯互联大厦1204室

产品策略和产品价值表现的管理专家!

产品策划、产品定位、产品推广、标志品牌刺绣策划、直营包装、产品包装策划、集团形象VIS策划、专卖店SIS店表面策划、网站web策划。 MGM4858直营策划是上佳的直营推广集团官网,吾们始终站在顾客的角度,依照衣食父母的直营战略,制造出准确的、具有商业价值的直营体味。

热门关键词: 4858美高梅app 郑州广告策划集团官网 郑州包装策划集团官网郑州广告集团官网郑州画册策划 郑州包装策划 郑州广告策划 郑州标志策划集团官网

MGM4858导航: 4858美高梅appMGM4858TEAM合作案例集团建站经营策略联系吾们

4858美高梅app 美高梅平台app下载  【备案号:豫ICP备12000175号-1】
MGM4858广告法令顾问:河南言正律师事务所王兴伟律师 技术实现 支持:4858美高梅app

在线客服

加WeChat好友咨询
热线电话
0371-55270303
158 9001 3181
XML 地图 | Sitemap 地图