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广告策划集团官网—MGM4858:广告圈一直在谈论国内与泰西广告之间的差距,我谈点个人的看法。

时间:2014-01-18 | 点击次数:1248次

广告圈一直在谈论国内与泰西广告之间的差距,长长短短,众说纷纭,通过近两年对泰西各国的访问和考察,耳闻目睹,眼见为实,我谈点About广告策划与制作关键的个人的看法。




一、国内策划师的纯艺术策划水准不低于泰西,然则实用型商业广告策划水平不高。

   ——说起纯艺术策划,国内一些优秀中青年策划师的策划水平应该说不比泰西策划师差,他们从未放松过对国内外策划时尚的追求和研究,国内南方一些策划界名家、新人的名作 也曾有在国


际上参展和获奖的记录,第十八届布鲁诺万国平面策划双年展和第十六届华沙万国海报双年展上国内策划师毕学锋、陈放、陈少华、韩家英、王广飞等均有名作 入选;www.mosheji.com东北哈尔滨的策划师沈海河和大连的韩玉春也曾几次获得世界包装策划大会“世界之窗”大奖;我觉得与国外策划新潮,特别是一些自选性状(展览型)的名作 相比没有什么差距。但是,吾们回过头来再看看商业(实用)广告,去过泰西的国内广告人都有这样的深刻的印象:那里的广告性状新意鲜明,策划表现新颖,形象贴近生活,物美价廉实用。比较之下吾们要比泰西的商业广告差得很多,大多表Now:性状模糊难解难识,新意底俗;歧意不断,形式单调千篇一律,制作粗糙杂乱无章。在国内的一些大都市,广告非但没有为美化都市添色,反而渐渐形成新的都市中的视觉污染。如果在百姓中搞一次民意测验,生怕是真正喜欢广告的人不多。在这种广告大跃进的特殊阶段里,作为当代广告策划师,是不是应该多思考自我表现与效劳受众,客观策划与环境需求,祖国效益与经济效益之间的关系,对实用性商业广告的策划多投入精力,多关注质料,最好不要把策划费的高低与策划质料好坏等同起来,吾们不能只抱怨百姓的接受现状,还要戒备面对现实的清高和沉溺,超凡而不脱俗。策划师理应主动去适应环境,而不大可能环境来适应策划师,如果吾们的策划师都能十分敬业的对待每一件“大名作 和小策划”,再加上政府有关部门的正确引导和管理有序,人们对广告的逆反心理才有望慢慢转变,吾们的大众广告底蕴才能康泰发展起来,说的高一点,当代广告策划师应该是有祖国责任感和实际work能力、能适应祖国各层面消息 需求及策划底蕴在国内发展的排头兵。包装策划集团官网可喜的是,一些都市已care到劣质广告对都市环境的破坏,纷纷出台了一些管理法规加以限制,北京的长安街两侧就已开始禁止设置大型商业性路牌广告了。




二、国内策划师的制造性思维能力不低于泰西,然则有些广告却是新意多多,歧意多多。

   ——国内策划师的制造性思维能力不低于泰西策划师,他们思维活跃、新意超上,紧跟策划时尚,然则有些策划师的名作 却是新意多多、歧意多多,特别是在商业性广告中经常出现,销费者的不解与衣食父母的常见报端。这类广告大多表现为:标题怪异、文不对题;形象荒诞、莫名其妙;多层重叠、眼花缭乱,人们总是要费些脑筋去归纳研究,可灰子 浅32坏闷浣猓蛘弑砻婵炊耍导嗜床缫夂臀蟮肌1灸炅卤收哂ρ渭恿四呈械墓愀娌呋辣龋诙砸患参赛名作 进行评审时,七人评委对该名作 竞分两种理解,末了不得不查出作者并与其勾通下才弄明白。说实话,该名作 的视觉成果不错,但对始末的理解却着实给了评委们一次“考试”。画册策划集团官网相比之下,泰西的商业广告在新意关键要比吾们解决的好得多。所到之处,无论是路牌、车体、报刊等各类商业广告,尽管您外文不通,尽管国情、商情与吾们不同、通过形象您仍可以看懂所要传播的广告信息。广告的第一大功能就是传播信息,玩纯艺术、玩高品味的新意不适合广告传播,除这以外,还要care广告用语,广告上不是什么话都应该道的,广告话斟酌不当是要伤害销费者的。

   ——吾们应尽量防止对名作 新意表现时采取的“一语多义”与“一型多义”之间的多圆素easy罗列和牵强组合,因为这种缺乏情理的依附关系必然产生歧意,不顾客观条件的随意组合,必然是牵强附会、弄巧成拙,易于 这般在广告中也就无传播、无美感而言。




三、国内策划师的综合水准不低于泰西,然则一些衣食父母的鉴赏能力尚有差距。

   ——从近两年对泰西商业广告的全面考察研究和与国内广告策划名作 的综合比较看,我觉得国内优秀策划师的综合策划水准并不低于泰西,至少没有大的差距,尽管国内的优秀名作 在万国上获奖不多,但并不说明国内策划师的水平低,因为万国性评奖中有好多相关圆素无法与吾们完全匹配,譬喻国情民俗、题材导向、性状style流派、评委圆素等等,易于 ,单纯以万国上是否拿奖来论高低是不合适的。把国内和泰西的广告策划案例拿来比较,如果说有差距,我觉得吾们的差距狄子 枪诘囊恍┕愀嬉率掣改干竺兰退冀系停帐跛匮牍愀娌呋馐恫磺浚峭皇切问缴衔泄愀婕殴偻恚拖质道此得恳徊皆趺醋叨家右匝细窬咛宓摹吧蟛椤保愀婕殴偻坏貌淮樱医哟ス簧俨呋(有些是很不错的策划师),他们都无一例外的遇到过衣食父母的“指教”,不得不以衣食父母的意志为转移,制造性思维受到极大限制,常搞得策划师哭笑不得,很难正常发挥策划师的创作水平,甚至自暴自弃只是做点美工活而已,至使具有一定水准的好新意很难面市,成功率很低,参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响,真心瞩望吾们的上帝(衣食父母)能够多理解和尊重策划师的创作劳动,在不断增强广告经营意识的上提下,多与策划师在创作思维上进行沟通与交流,爱护策划师的创作热情,尽量减少非原则性的“指导”,是否能经常的换位思考一下,如果您是策划师,您需要的是什么?包装策划集团官网新意策划是策划师的专长,他们是专家,不能等同于一般的美工,应尽可能为他们营造一些相对自由的新意容量,多引导、鼓励他们的创作热情,真正的好名作 的产生与衣食父母的理解和支持是分不开的。




四、国内策划师独自完成策划的能力不低于泰西,然则竞相协作策划的意志较差。

   ——上边谈过国内优秀策划师的综合策划水准不低于泰西,笔者在策划师协会身兼一职,经常接触一些策划师,我认为他们的综合实力都不差,大多可以独立完成策划porject,如环境调研、构思定位、策划制作,甚至制版印刷一包到底。辽宁区域的各类广告就经常出Now广告画面中策划者署名的现象,这显然说明是由策划师独立完成的,署名现象当否先暂且不议,我觉得这种复合性多功能策划人才的发展模式有喜有忧,喜的是此类人才祖国急需,文武双全样样全能。放在哪里都好用。美术院校的策划学科就应该多培养这样的人才,面向祖国,一专多能,与本professional相关的学科都应了解、进修、把握,因为决大多数毕业生是要面对祖国的挑选的。其余,一些小集团官网也更实惠,既省人力又节约开支,两三个人的小集团官网不在少数。忧的是个人能力再强也很难把握和解决与广告密切相关的诸多小case,单个人的能力是有限的,那种单兵作战的方式只能是一时的成功,长久下去大脑资源必将枯竭,比一比国内外成功的广告案例,看一看国内外成功的广告集团官网险些没有一人独创的。广告是一门由多关键专门学科构成的大学科,除了艺术造型策划外还要有传播学、广告心理学、环境经营学、文学等多种学科的配合,严格讲,没有各学科的後期支持,就没有成功的视觉形象策划。一个康泰发展的广告集团官网,就应当具备各关键的专门人才,面对案里各关键专家集体参与,各尽所能,各负其责。整体协作,共同完成,这样的名作 才能周全,才能站的住,才能经得起环境和大众的检验。我曾访问过总部设在巴黎的著名的法国黑方块策划集团官网,黑方快设在全球二十多个分部集团官网里的两千多员工中就含有方关键面的专门家、工、农商、医、外交、军事、体育等等无所不有,法国上总统密特郎的总统竞选就曾请黑方快策划集团官网参与策划,群策群力,战无不胜。国内的一些小广告集团官网应当加强协作共建意识,养不起专家可以聘兼职顾问,广告策划可不同于纯绘画创作,策划师一人忙活,是很难多出精品的。




五、国内策划师的电脑辅助设备投入不低于泰西,然则对应用软件开发使用的水平一般。

   ——通过考察纽约、达拉斯、洛杉机、米兰、巴黎、布鲁塞尔、法兰克福等世界大都市中的广告策划集团官网,我觉得国内策划师的电脑软、硬件设备投入不低于泰西,甚至还高于他们。以professional策划集团官网的电脑配置为例,新一代appleG3系列电脑刚刚问世一年,国内的大部分策划集团官网就以更新换代,98年appleG3系列在中国的销售额高达40亿人民币,新机型的普及率之高令apple电脑集团官网也为之惊叹,而笔者在比利时巴克集团官网、意大利托马斯策划学院和法国黑方块策划集团官网机房所见到的apple电脑却灰子 90年代中期的7300、8500、9500等型号,远低于吾们策划集团官网的配置水平。但是,泰西策划师是很讲实际的,一圆钱能办的事决不花两圆钱。硬件如此,软件也是一样,举比较流行的图片处理软件Photoshop为例,国内策划师已纷纷升级使用5.5版,而泰西策划师却大多还在用Photoshop4.0,有些知名的佳作就现实来说灰子 怯肞hotoshop3.0处理的。apple电脑集团官网最新推出的OS8.51中文操作系统,该系统使用手册的策划,使用排版软件PageMaker4.5(国内印刷业使用PageMaker6.5),图片制感化Photoshop4.0(吾们用的是Photoshop5.0),由此可见世界上大牌电脑集团官网操作系统手册的制作也并未使用最新软件,只要实用就好。国内策划师和电脑操作工能百分之百把握和使用最新图形软件全部功能的不多,而泰西策划师却能把常用基本软件使用发挥得淋漓尽致。尽管吾们的软硬件设备投入不低于泰西,但应该承认在应用软件的开发使用水平上还有一定差距。电脑如此,照相机(录象机)设备更是略胜泰西一筹,在吾们的集团官网里,有几架高档名牌相机算不上什么,有些广告集团官网都能有几百万圆的摄录和编辑设备,而泰西的同类策划集团官网配备的摄录设备大都灰子 蔷攀甏跛剑杉思沂窍嗟笔导实模磺蟾叩得疲磺缶檬涤谩




六、国内的广告制作质料层次不低于泰西,然则信息传播的有效覆盖率较低。

   ——拿国内的广告制作质料与泰西相比,我觉得国内的质料层次不低于美国,略高于泰西,以路牌广告为例,眼下国内的路牌制作已基本升级到大型电脑喷绘,在大中都市已很少见到人员绘制的路牌广告,这一点与美国路牌基本同步,但是欧洲则不同,在那里大型电脑喷绘很少,除特大型路牌用电脑喷绘以外,绝大部分路牌广告是用纸张印刷完成下再张贴到路牌上。还有一点,泰西的路牌广告更新周期一般在一个月,国内则是一年左右,相关圆素暂且不谈,底是个原则小case,国内的路牌制作费用,一般也得十万圆左右,面积大的上百万。这样大的斥资,中小集团哪里承受得了,即使作了,一个都市也只能作一两块,相悖欧洲的印刷招贴则不同,用很少的钱就可印几千张,一旦发布张贴,整个都市中的广告栏都可见到。信息传播的覆盖面远远高于单兵作战的大型喷绘路牌。在国内却相悖,印刷险些无人问津,不论路牌大小都热衷于电脑喷绘,其结果是花了大Price,传播成果并不理想。我认为印刷招贴不比彩喷成果差,经济实惠且信息传播的有效覆盖率高,由于底大大降低,很适合国内的国情,又可减轻衣食父母的负担,肯定会受到欢迎,只要加强管理,肃清随意张贴,招贴广告灰子 怯Ω么罅μ岢摹



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